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La communication publicitaire

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Résumé

I. Stratégies publicitaires II. La stratégie de création III. Le plan média IV. Le contrôle de l'efficacité V. Conditions de réussite

Elle s'inscrit dans une démarche globale de stratégie mercatique. Elle doit être cohérente avec les autres éléments du mix et les autres outils de communication.

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