Stratégie de l'entreprise : segmentation et univers concurrentiel
Cours - 2 pages - Stratégie
Une segmentation marketing est insuffisante si elle ne s'intéresse qu'au client et pas aux caractéristiques économiques. La segmentation stratégique est déterminée par les coûts partagés, pas par le marché ou les clients. Segmenter revient à déterminer des barrières entre les activités comme la...
Quelles stratégies sont à adopter pour Lego pour répondre aux évolutions du marché du jouet?
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Le Groupe Lego part d'un concept unique : construire la société au niveau microéconomique et donner aux enfants le pouvoir d'un créateur. Il a été fondé en 1932 par Ole Kirk Christians au Danemark. Son nom provient de la combinaison des mots "leg" et "godt", qui signifient "se joue bien". En...
Stratégie marketing d'implantation du vin français en Allemagne
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
La consommation de vin en Allemagne a atteint un record en 2008 avec 24,5 litres par habitant. On a constaté une hausse de la consommation de vin hors des repas. Par ailleurs, la consommation de rosés n'a cessé d'augmenter jusqu'en 2008, ils représentent 9,6% de la consommation allemande à...
Livre cockpit sur Deezer : stratégie de diversification des activités et augmentation des revenus
Étude de cas - 40 pages - Théories et stratégies marketing
Deezer, lancée en août 2007, est une plateforme de streaming musical légal qui doit faire face à des géants comme Spotify ou Apple Music. Deezer propose un abonnement gratuit permettant une écoute limitée sur ordinateur, tablette et smartphone. Deezer propose aussi un abonnement payant à 9.99 ou...
La stratégie Customer Relationship Management (CRM) de la compagnie Beachcomber
Étude de cas - 13 pages - Marketing tourisme
Le marché de l'industrie hôtelière et des tours opérateurs est un marché en crise tendu et ultra compétitif, les marges commerciales sont rognées et on fait la course à la promotion. On constate une hausse des parts de marché des e-voyagistes ainsi qu'une hausse de 15% des voyages sur...
Stratégie de l'entreprise : l'analyse sectorielle
Cours - 3 pages - Stratégie
Les secteurs n'ont pas tous la même rentabilité et attractivité. Par exemple, les secteurs pharmaceutique, cosmétique et informatique ont une meilleure rentabilité sur capitaux propres que les télécommunications, les transports ou les produits de consommation courante. Au sein d'un même secteur,...
Cours de stratégie d'entreprise : quels marchés et quels produits choisir ?
Cours - 15 pages - Stratégie
Cours de stratégie d'entreprise de niveau école de commerce. Le but de la stratégie va être de choisir les champs de bataille (marchés/produits) sur lesquels l'entreprise va s'engager ou continuer de s'engager et de choisir les armes : créer un avantage...
Stratégie et gestion des Ressources humaines - publié le 28/02/2018
Cours - 3 pages - Ressources humaines - GRH
L'objectif est d'aligner les pratiques de gestion des ressources humaines à la stratégie de l'entreprise (croissance et rentabilité). Il existe plusieurs facteurs de compétitivité de la firme et des formes de flexibilité des ressources humaines. La compétitivité coût et la...
Monter une stratégie de communication commerciale
Cours - 3 pages - Communication
Il faut savoir adopter une démarche rationnelle. Cette stratégie de communication est composée d'un diagnostic, d'un positionnement, de cibles, d'objectifs, de la stratégie de création et de la stratégie des moyens. Communiquer c'est se bâtir un capital confiance et un...
Stratégie de l'entreprise - Organisation et internationalisation
Cours - 4 pages - Stratégie
La vision et la culture d'entreprise impliquent un organigramme, mais aussi des processus de prise de décision (RH et systèmes de contrôle et de récompenses) et des groupes de travail transversaux. Les résultats sont déterminés par les comportements individuels et organisationnels. Analyser...
Qu'est-ce que la stratégie d'entreprise ?
Cours - 2 pages - Stratégie
La stratégie militaire en 400 av. J.-C. reposait sur l'avantage du first mover. La stratégie d'entreprise fut conceptualisée dans les années 1960 par le BCG et McKinsey. Les enseignements principaux que l'on peut retenir des stratégies militaires sont de formuler des...
Les stratégies défensives
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Théoriquement la stratégie défensive consiste à s'adapter aux circonstances ou à imiter les comportements d'une entreprise dominante sur un marché. La stratégie défensive a donc pour but de permettre à l'entreprise de rester concurrentielle. L'attitude est...
Le contrôle de gestion et la stratégie
Dissertation - 12 pages - Contrôle de gestion
Selon ANTHONY R.N., « le contrôle de gestion est le processus par lequel les managers influencent d'autres membres de l'organisation pour mettre en œuvre les stratégies de l'organisation. » R. SIMONS va aujourd'hui plus loin qu'ANTHONY est conçoit un contrôle de gestion de l'avenir...
Comment construire une offre cohérente grâce à une stratégie marketing ?
Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Comment construire une offre cohérente ? Comment inscrire cette offre dans une stratégie marketing ? Comment cette offre peut être communiquée au réseau ? Comment mesurer les résultats de cette offre et pérenniser la performance ? Un marché est la rencontre entre une offre et une demande,...
Politique et navigation : objectifs, stratégies et marques de parcours
Dissertation - 2 pages - Philosophie politique
Communication politique et navigation s'inspirent ostensiblement des mêmes termes lexicaux et formules techniques. Loin d'être le fruit du hasard, cette réalité renvoie aux objectifs des deux pratiques ; elle fait appel aussi à des stratégies fort semblables. Au point que le...
Le marketing sportif : les stratégies des équipementiers
Cours - 5 pages - Marketing sportif
Le story telling est l'art de faire passer et communiquer un message, de l'information à un auditoire précis à travers une histoire. Il s'agit de développer une communication narrative, et d'avoir la capacité de mettre en musique des mots, images, vidéos, statistiques, événements… Il...
Stratégie des entreprises : La Galopade de la trottinette
Étude de cas - 7 pages - Stratégie
Ce document PowerPoint s'attache à présenter une étude de cas de stratégie des entreprises. Le produit mis en avant est une trottinette, et on cherche à expliquer quels sont les facteurs de son succès. Ceux-ci reposent sur le pouvoir de négociation des fournisseurs et de la maîtrise de...
Les stratégies d'internationalisation
Cours - 31 pages - Stratégie
L'internationalisation se définit généralement comme l'intrusion de l'entreprise sur des marchés étrangers géographiques et économiques différents. Cette présence à l'international peut prendre plusieurs formes et se matérialiser par plusieurs stratégies possibles. En effet, si...
Étude de cas - Picture Organic Clothing : la mise en place d'une stratégie de communication
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Diffusion de vidéos sur le recyclage des matières et la production des doublures des vestes, produits phares de Picture. Le but ? Montrer la méthode et le processus de recyclage et donc dans un second sens l'engagement de la marque pour réduire son empreinte écologique. Caractérisées par une...
Quelle est la place de la GRH dans l'élaboration de la stratégie de l'entreprise ?
Dissertation - 5 pages - Ressources humaines - GRH
D'après l'économiste américain Gary Becker : « Le principal rôle de la Gestion des Ressources Humaines est d'ajuster en permanence les besoins et les ressources en personnel. Elle contribue à faire des hommes une véritable richesse pour l'entreprise ». Depuis plus d'une quinzaine d'années, la...
Stratégie de l'entreprise : évolution de la pensée - Maurice Saïas, Emmanuel Métais
Fiche de lecture - 3 pages - Stratégie
Les auteurs veulent présenter dans cet article une analyse de l'évolution de la stratégie de l'entreprise qui va s'articuler autour de deux notions : "l'adéquation" et "l'intention". Il souligne ainsi la liaison de la pensée stratégique aux contextes économiques et...
Cours de Marketing : stratégie de produit, de prix, de communication et de distribution
Cours - 127 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing, concept très ancien, envahit, actuellement, presque tous les domaines de l'activité humaine. Il devient même le centre des préoccupations de toutes les entreprises du monde. En effet, leur compétitivité et leur survie dépendent de la maîtrise de la démarche marketing. Le...
L'offre : la concurrence, le positionnement de l'entreprise et sa stratégie commerciale
Fiche - 3 pages - Théories & notions économiques
Lorsque l'on parle de concurrence, on parle des offreurs présents sur le marché et des produits que ces derniers offrent. Elle est constituée par l'ensemble des entreprises dont les biens et services peuvent faire l'objet d'une comparaison par le consommateur. Il y a différents types de...
Géopolitique de la décolonisation et stratégies de développement du Tiers-Monde (1945-1970's)
Cours - 22 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
La colonisation est l'expansion de l'Europe entre le XVIème et le XXème. -Pas linéaire : au début du XIXème, toutes les parties du monde ne sont pas colonisées. -Indépendance de certaines colonies dès le premier tiers du XIXème siècle -Mais accélération de la colonisation à partir du...
Communication multicanal intégrée : intégrer la dimension internationale - Quelle stratégie adopter : adaptation ou standardisation ?
Fiche - 21 pages - Communication
Communiquer à l'international, c'est d'abord se poser les questions de base du marketing à l'international : quelle part d'adaptation et quelle part de standardisation. Il est ainsi nécessaire de définir la stratégie marketing et notamment les questions fondamentales de segmentation,...
Les programmes de lutte contre la pauvreté peuvent-ils constituer une stratégie de croissance ?
Dissertation - 12 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Les pays pauvres très endettés (PPTE) ont longtemps cherché, et cherchent encore, un moyen de réduire la pauvreté et de stimuler leur croissance. Pour ce faire, ces derniers ont à leur disposition le Document de Stratégie pour la Réduction de la Pauvreté qui a pour but de permettre une...
La notion de décision stratégique et les différents types de la stratégie
Cours - 10 pages - Stratégie
On peut distinguer les décisions de gestion courante ou opérationnelles appelées décisions tactiques et les décisions stratégiques... Utilité de la distinction décisions tactiques / décisions stratégiques : - définition des profils à recruter; - situation de...
La stratégie cross canal
TD - Exercice - 23 pages - Théories et stratégies marketing
Le début du XXIème siècle est marqué par le développement d'internet et des NTIC. On assiste à la création de plusieurs sites internet par de nombreuses sociétés traditionnelle, qu'elles ont développées en parallèle de leurs points de vente. Le e-commerce représenté en 2013 un marché de 51,1...
Quelle stratégie de conquête du marché par la compagnie aérienne d'Air Côte d'Ivoire ?
Étude de cas - 45 pages - Stratégie
Obtenir des informations tant sur le plan qualitatif que quantitatif émanant d'une méthode scientifique pour proposer des stratégiques utiles pour la redynamisation de d'Air Côte d'Ivoire. - Recueillir les facteurs clés qui motivent à l'achat d'un billet sur une compagnie donnée, - Cerner les...
La distribution: définition, stratégies et évolution
Cours - 25 pages - Économie générale
A bien de regards, la distribution est la fonction de base du marketing : acheminer les biens de services du producteur au consommateur. On peut imaginer un système de marketing étriqué dans lequel il n' y aurait ni publicité, ni promotion, mais le marketing de bien st service ne peut se...
