Le temps libre français dédié au sport

Le temps libre français dédié au sport

Résumé du document

Dans le contexte économique actuel, cette première étude veut servir de baromètre pour les acteurs du monde du sport. En dégageant les grandes tendances en terme de consommation du sport (dans les magasins, dans les stades, dans les médias...) de la population française, cette étude doit s'inscrire dans une vision à long terme. Nous souhaitons pour cela qu'elle paraisse chaque année afin de pouvoir réaliser un suivi des grands phénomènes qui guident l'évolution du monde du sport. Enfin, nous souhaitons également que cette étude s'inscrive dans une démarche prospective pour faciliter la prise de décision des décideurs du monde du sport et pour identifier les possibles leviers de développement existants.

Sommaire

1)Introduction
2)Présentation de l'étude
3)Présentation des données clés du marché
(TNS Sport)
4)Etude sur le temps libre des français
dédié au sport

Informations sur l'étude de marché

HUANG
  • Nombre de pages : 19 pages
  • Publié le : 17/05/2011
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 17/05/2011
  • Consulté : 6 fois
  • Format : .pdf

Extraits

[...] Le temps libre des français dédié au sport 17 En ce qui concerne les tendances, la consommation actuelle de loisirs, d'articles et de services sportifs en France est majoritairement impactée par 2 phénomènes (classement par ordre d'importance) : 1 - L'accroissement de la présence médiatique du sport et de ses acteurs 2 - Les phénomènes de santé publique (obésité, sédentarisation) Valorisation des échelons : De 1 (Sans importance) à 4 (Très important) Opinions des experts : Le phénomène de santé publique est en plein essor. Il faut néanmoins le recadrer par rapport à son poids dans l'emploi actuel. L'objectif bien-être complète l'objectif de santé publique. On ne dit plus faites du sport mais bouger Cette ambivalence profite à la consommation actuelle de loisirs, d'articles et de services sportifs en France. [...]


[...] A contrario, le sponsoring dans sa globalité, connaît de manière progressive un ralentissement de son activité (sponsoring d'événements, de clubs ou d'athlètes). Il aura fallu par exemple à Romain Mesnil se dénuder pour générer un buzz sur Internet afin de trouver un nouveau partenaire. Le nombre de contrats signé a tendance à diminuer et on remarque une baisse assez importante en terme de consommation de services. Il ressort des échanges que le sport business est plus touché que la consommation sportive des pratiquants à proprement parler. [...]


[...] La TMP apparaît alors comme un support idéal. La TMP doit se positionner sur une niche d'experts et diffuser des programmes sportifs que l'on ne retrouve pas à la télévision. Le temps libre des français dédié au sport 29 Impact de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques Quelle sera pour vous la conséquence de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques ? Baisse de l'offre sport sur la télé publique Concentration de la diffusion sur les grands événements Recherche de contenus sportifs alternatifs à moindre coût Aucune conséquence Opinions des experts : La suppression de la publicité sur les chaînes publiques risque de provoquer un phénomène principal : l'adaptation des horaires de diffusion vers des plages avec publicité. [...]


[...] La technologie favorise également le développement du sport de pleine nature, autant que la tendance écologique (les sports nature deviennent plus accessibles). Ce phénomène répond aussi à un désir renforcé de liberté, d'évasion de la vie de tous les jours. Les pratiques libres et les sports de pleine nature sont une manière de contrôler ce que l'on veut faire sans recevoir les conseils de quelqu'un. Le rôle des collectivités territoriales est primordial dans la pratique des sports de pleine nature. [...]


[...] D'une manière générale, on assiste au développement d'une offre à la carte. Grâce à l'interactivité, il est offert au public de choisir uniquement le service qui l'intéresse, payant ou gratuit (Web, podcasts L'avenir des différents types de médias sportifs (presse écrite, radio, télévision, Internet) Concernant la presse écrite, les propositions suivantes vous apparaissent : Multiplication des "gratuits" sports Très probable Probable Peu probable Improbable Renforcement des pages sport dans les grands quotidiens nationaux Très probable Probable Peu probable Improbable Perte de vitesse de la presse écrite sportive dans son ensemble Très probable Probable Peu probable Improbable Multiplication des titres de presse spécialisée sportive Très probable Probable Peu probable Improbable Opinions des experts : L'information sportive se retrouve aujourd'hui dans tous les types de médias (presse, TV, radio, Internet La concurrence que se livre ces médias est toujours plus accrue et la presse écrite (sportive ou non) est pénalisée par ce phénomène. [...]

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