Le "street marketing" ou le marketing de rue

Le street marketing ou le marketing de rue

Résumé du document

Le « Street Marketing », ou mercatique de rue, est une technique marketing qui consiste à réaliser des opérations de promotion pour une marque dans des lieux publics habituellement fréquentés par un ou plusieurs segments de la population. L'intérêt de cette technique réside avant tout dans la possibilité de toucher une cible préalablement déterminée et par nature susceptible de réagir de façon positive au produit qui lui est présenté. Cette technique commerciale éveille la curiosité et la sympathie parce qu'elle est basée sur le sentiment de proximité avec la population visée. Le street marketing dont la devise pourrait être « surprendre pour séduire » permet à la marque de pénétrer les lieux de vie en proposant une image dynamique et innovante.

Sommaire

  1. Le principe du « Street Marketing »
    1. Les objectifs du street marketing
    2. Les phases de la stratégie « marketing de rue »
  2. Une stratégie efficace, mais insuffisante
    1. Une stratégie intéressante...
    2. ... mais néanmoins risquée
  3. L'exemple du succès Dia
    1. Ligne Dia collection diversifiée
    2. Quelle stratégie pour le futur?

Informations sur la fiche

Laetitia
  • Nombre de pages : 3 pages
  • Publié le : 02/07/2009
  • Langue : français
  • Consulté : 25 fois
  • Format : .doc

Extraits

[...] Il s'est associé avec des propriétaires d'une unité de fabrication Freddy et Franck Kalfon, pour lancer sa marque : Dia, son nom de famille. En trois ans, la DIA Collection a été propulsée dans le cœur des adolescents aux côtés de grandes marques. C'est aujourd'hui l'une des 5 marques préférées des 15-25 ans. Ses amis rappeurs, Arsenik et Stomy Bugsy, ou comiques à l'exemple de Dieudonné ont porté gratuitement la marque sur la scène et dans leur quartier, ceci a permis de faire connaître la marque. [...]


[...] - Des agences de promotion hors média spécialisée dans le Street marketing, embauchent des jeunes (exemple : Job étudiant.net ) o Mais pourtant risquée - Cette technique peut également connaître un phénomène de rejet ou de non-crédibilité. - Le consommateur ne doit pas avoir conscience que l'annonceur s'approche de lui dans son environnement pour une démarche commerciale. - Le message ou le produit doit être créatif pour donner envie d'en parler autour de soi. - Le Street marketing ne peut pas toujours se passer d'une campagne classique. - Laisser sortir un client insatisfait peut avoir un effet dévastateur. Le Street Marketing propose des avantages tant au niveau de la cible qu'au niveau de l'annonceur. [...]


[...] o Ligne Dia collection diversifiée Au niveau masculin, la Dia collection entend véhiculer une image cool et soucieuse de l'apparence. Les ambassadeurs de la marque- Calbo et Lino (Arsenik) Stomy Bugsy, Magic System - se chargent de véhiculer cette image. Au niveau féminin, la Dia collection se positionne comme une marque à créativité sans cesse renouvelée ou l'originalité prime. Conventionnelles et conservatrices s'abstenir Dia collection annonce par ailleurs l'arrivée imminente de la Lady Refugee, l'alter ego de Refugee by Dia pour les femmes. o Quelle stratégie pour le futur? [...]


[...] Le message devient alternatif : la cible propage le message. Le Street Marketing est une manière de toucher le consommateur au bon moment, au bon endroit, avec le bon support et le bon message Il s'agit d'un concept qui demande, comme les moyens médias courant, une étude préalable, pour que l'entreprise puisse atteindre ses objectifs, notamment celui de rendre le message alternatif. Axe 2 : Une stratégie efficace, mais insuffisante Support : Marketing magazine ; septembre 2005 Article : La communication marketing Auteur : Non cité o Une stratégie intéressante - Des coûts faibles, qui n'ont rien à voir avec ceux de la publicité traditionnelle - Le coût de l'opération se révèle abordable (entre et euros). [...]


[...] Le "street marketing" ou le marketing de rue Le street marketing, permet-il une communication durable autour du produit ? Axe 1 : Le principe du Street Marketing Support : www .observatoiredumarketing.com Article : Le concept du street marketing ; non daté Auteur : Sébastien Lentin o Les objectifs du street marketing Le Street Marketing ou mercatique de rue, est une technique marketing qui consiste à réaliser des opérations de promotion pour une marque dans des lieux publics habituellement fréquentés par un ou plusieurs segments de la population. [...]

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