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Les comportements liés à la protection de l'environnement et leurs déterminants : un état des recherches en marketing

Les comportements liés à la protection de l'environnement et leurs déterminants : un état des recherches en marketing
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Résumé

  1. La préoccupation pour l'environnement ( PPE )
    1. Définition
    2. Les mesures de la PPE
    3. Les déterminants de la PPE
  2. Le lien entre les préoccupations pour l'environnement et les comportements écologiques
  3. Des recherches approfondies mais des résultats peu pertinents

Après avoir pu déterminer que les émotions prenaient une place importante dans le comportement des consommateurs, les sciences de gestion et le marketing se sont intéressés depuis une trentaine d'années à la protection de l'environnement. La prise en compte de l'environnement à tous les niveaux d'activités de l'entreprise est indispensable ; plus que cela, il s'est révélé être très rentable. Nous verrons dans une première partie les différents facteurs explicatifs des comportements individuels liés à la protection de l'environnement, pour ensuite tenter de montrer quels peuvent être les liens entre les préoccupations pour l'environnement et les comportements écologiques. Enfin, nous prouverons que toutes les études qui ont dès lors été réalisées, n'ont donné des résultants que peu pertinents...

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