Le marketing sensoriel du point de vente, de Sophie Rieunier
Fiche de lecture - 7 pages - Marketing sensoriel
Le marketing sensoriel du point de vente est un ouvrage que l'on peut fragmenter en cinq grandes parties distinctes : A - L'utilité d'investir dans le marketing sensoriel du point de vente B - Comment thématiser son point de vente ? C - Les divers moyens permettant de gérer l'ambiance sonore et...
Et si le marketing sensoriel n'en était qu'à ses débuts...
Dissertation - 22 pages - Marketing sensoriel
Pour séduire le consommateur et se démarquer, les industriels et les distributeurs ne cessent d'innover. Ils misent de plus en plus sur la dimension sensorielle : une musique douce, des couleurs attrayantes, des senteurs évocatrices… et le consommateur ne reste pas indifférent. Les tendances...
Le marketing expérientiel ou l'expérience de consommation, nouvel horizon des stratégies de différenciation des entreprises
Dissertation - 15 pages - Marketing sensoriel
Le consommateur d'aujourd'hui est « blasé ». Il s'ennuie face à l'homogénéisation de l'offre et aux efforts des marketers cherchant la différenciation ultime. Son comportement a radicalement changé. Il se laisse plus volontiers guider par la passion plutôt que par la raison si on lui en offre...
Le nom des marques
Cours - 10 pages - Marketing sensoriel
"Marque de fabrique, de commerce, de service ou tout signe servant à distinguer des produits, des objets, des services. Marque déposée: marque de fabrique ou de commerce aillant fait l'objet d'un dépôt légal, afin de bénéficier de la protection juridique attachée à cette formalité....
Les perspectives sensorielles et cognitives du marketing direct sensoriel
Dissertation - 14 pages - Marketing sensoriel
Si pour beaucoup de consommateurs l'affectivité, la sensualité, et le plaisir sont devenus plus importants que le prix, c'est parce que les produits sont techniquement identiques et qu'ils doivent être différenciés autrement. Le marketing direct sensoriel tente de combler les insuffisances du...
Möglichkeiten und Grenzen eines effektiven Packaging-Dargestellt an der Zielgruppe Kinder
Étude de cas - 16 pages - Marketing sensoriel
Kinder sind ständig informiert (Werbung, Schulhof…) und wachsen zu Experten die man lieber nicht leichtsinnig nehmen sollte. Die Marken haben es zur Kenntnis genommen und entwickeln daher Produkte oder Dienstleistungen, die mehr und mehr auf diese Kategorie gezielt sind. Diese Zielgruppe ist...
Le packaging alimentaire
Dissertation - 18 pages - Marketing sensoriel
Le marketing s'intéresse au consommateur, à ses habitudes de vie, qui changent perpétuellement, dans le but de lui proposer des produits innovants correspondants à ses besoins. Le packaging fait de plus en plus partie intégrante du produit, il est un élément de son marketing. La cohérence...
Les 5 promesses en packaging
Fiche - 11 pages - Marketing sensoriel
Les 5 promesses en packaging sont essentielles pour faire du produit un bon produit. Il y a pour chaque promesse, authenticité, luxe, origine, plaisir d'offrir et practicité des critères bien spécifiques à respecter : l'harmonie colorée, la police, les couleurs. Nous présenterons pour...
L'emballage et l'étiquetage sont-ils des outils marketing?
Présentation - 17 pages - Marketing sensoriel
Dans quelle mesure, l'emballage et l'étiquetage sont-ils des outils marketing ? Emballage: représente la nature physique du matériel Etiquetage: partie de l'emballage qui contient l'information décrivant le produit Outils marketing: ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre...
Multisensorisches Marketing oder wie erweckt man unsere Sinne?
Mémoire - 46 pages - Marketing sensoriel
Ziel ist es, das Produkt in einer attraktiven Umgebung zu bewerten und zu verpacken, damit der Verbraucher sich von seinen Sinnen leiten lassen. das multisensorische Marketing wendet sich immer mehr an Verbraucherehrfahrungen. Der Verbraucher folgt seinen Impulsen, und kommt zu menschlicheren...
Marketing sensoriel : nos sens au service du marketing
Dissertation - 30 pages - Marketing sensoriel
Le marketing sensoriel s'est réellement popularisé dans la communauté scientifique et managériale depuis 2002 et est défini comme l'« ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multi...
"L'atmosphère": un outil marketing
Dissertation - 22 pages - Marketing sensoriel
La première partie de notre analyse a pour vocation d'expliquer les nouveaux phénomènes de consommation. Les trois parties suivantes ont pour objectif de définir le concept d'atmosphère ainsi que son influence sur le comportement du consommateur. Dans une quatrième partie, nous...
Design & Packaging
Dissertation - 13 pages - Marketing sensoriel
Ces dernières années, le design connaît une certaine révolution. La place qu'il occupe est grandissante. Il y a quelques années, aucun soin particulier n'était apporté à la forme des objets courants. Aujourd'hui, le consommateur dispose d'un large choix et ce dans tous les...
Marquage et codage des produits
Dissertation - 9 pages - Marketing sensoriel
Très tôt le besoin d'utiliser un système de marquage des produits se fait sentir, en effet le besoin de reconnaissance des produits semble avoir de nombreux avantages que ce soit pour lutter contre la contrefaçon, pour reconnaître un produit réel ou pour gagner du temps. Avec le marquage, on...
Présentation du marketing sensoriel
Dissertation - 11 pages - Marketing sensoriel
Le consommateur pense qu'il agit de manière autonome et libre devant les différentes possibilités de choix qui lui sont proposées, or sans qu'il s'en rende compte, il est poussé à l'achat par un système qui stimule ses sens. Cet achat est considéré comme un achat impulsif et...
La mise en oeuvre du marketing expérientiel ou comment satisfaire des consommateurs blasés
Dissertation - 12 pages - Marketing sensoriel
En effet, les consommateurs semblent véritablement blasés par une offre homogène, utilisant trop souvent la publicité interruptive pour entrer en contact avec eux. Les clients revendiquent désormais le droit de se réaliser au travers de leur acte d'achat. En plaçant le consommateur en...
Comment les marques adaptent-elles leurs packagings à la cible enfants ?
Dissertation - 13 pages - Marketing sensoriel
Avant d'analyser les moyens utilisés par les marques pour adapter les packagings aux différents âges de l'enfant, nous allons, dans un premier temps, s'attacher à définir ce qu'est le packaging, ses fonctions et son importance dans le mix marketing . Puis, dans un deuxième temps...
