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Marketing des médias & communication

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190 résultats

04 févr. 2011

La TNT

Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication

Dans les années 80, le câble a été mis en place. Canalsat était le seul bouquet satellitaire sur le marché. La concurrence n'était encore de rigueur puisque le câble diffusait aussi les chaînes hertziennes. En 1996, TPS apparaît en proposant les chaînes du groupe France Télévision. Le 21 mars...

04 févr. 2011

Le parrainage radio - publié le 04/02/2011

Étude de cas - 2 pages - Marketing des médias & communication

Le parrainage permet la création d'une notoriété rapide car, lié à un événement, le parrain aura une visibilité en adéquation avec l'impact médiatique de ce dernier. Plus la couverture de l'événement est importante, plus la visibilité des parrains sera importante. Cela leur permettra...

04 févr. 2011

Les media tactiques

Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication

De plus en plus présents dans notre vie de tous les jours, les nouveaux médias tactiques sont en plein essor. Dans l'Hexagone, au cours des années 80, les camions sandwiches ont commencé à faire sensation en présentant les nouveaux films de cinéma. Le mouvement a pris de l'ampleur...

03 févr. 2011

Exposé sur Marlboro

Présentation - 5 pages - Marketing des médias & communication

Marlboro est une marque de cigarettes créée par Philip Morris, leader sur le marché du tabac. Crée en 1902, c'est aujourd'hui la marque de cigarettes la plus vendue dans le monde. Le nom de la marque Marlboro provient de l'adresse, rue Marlborough, d'une ancienne...

13 Janv. 2011

La technique commerciale du publipostage ou mailing

Dissertation - 15 pages - Marketing des médias & communication

Le mailing ou publipostage est une technique commerciale qui consiste à adresser, par voie postal, des informations aux consommateurs. Il touche donc directement la cible. Il peut faire l'objet d'une personnalisation en fonction des caractéristiques connues sur le client. Il est...

13 Janv. 2011

Analyse d'une publicité 'Adidas Originals'

Dissertation - 20 pages - Marketing des médias & communication

La presse est le média le plus utilisé par les publicitaires, en effet en 2006, 40,3% des investissements ont été réalisé sur ce média. C'est en réalité, un ensemble très hétérogène qui rassemble des formes très différentes : presse quotidienne, magazine, professionnelle, gratuite. ...

10 Nov. 2010

Quel est l'impact de la publicité média sur le consommateur marocain dans le secteur de l'agroalimentaire ?

Dissertation - 55 pages - Marketing des médias & communication

Dans le contexte actuel marqué par les exigences multiples du consommateur, les entreprises sont obligées de devenir de plus en plus compétitives pour faire face à la concurrence et aux exigences croissantes des clients et consommateurs ainsi que pour améliorer leur performance. Nul...

05 juil. 2010

Strategic analysis - Yahoo!!

Étude de cas - 13 pages - Marketing des médias & communication

The underlying mission of Yahoo is to “connect people to their passions, their communities, and the world's knowledge.” To ensure this, Yahoo offers a broad and deep array of products and services to create unique and differentiated user experiences and consumer insights by...

30 juin 2010

Le média internet et les médias traditionnels

Dissertation - 10 pages - Marketing des médias & communication

La communication est partout autour et au travers de nous-mêmes. Elle peut avoir diverses motivations comme celle de transmettre quelque chose à quelqu'un, de permettre la diffusion d'un message auprès d'une audience, d'informer pour promouvoir et entretenir une image, etc. Tout...

26 juin 2010

La pubblicità nella stampa (Analyse de la publicité dans la presse italienne)

Étude de cas - 5 pages - Marketing des médias & communication

La pubblicità nella stampa giocca un ruolo molto importante per il finanziamento dei quotidiani o delle riviste così come per creare o rafforzare la notorietà di certe imprese. Per raggiungere questo obbiettivo, i pubblicitari usano diverse strategie. Il settimanale Panorama è una rivista che...

16 juin 2010

La presse quotidienne nationale payante française face à la montée des nouveaux acteurs

Dissertation - 5 pages - Marketing des médias & communication

La presse est le seul média qui soit à la fois choisi et acheté par le consommateur. C'est également la source d'information la plus ancienne, télévision, radio et Internet étant apparus bien après. La presse quotidienne nationale d'information payante comprend aujourd'hui dix titres (Le Figaro,...

30 mai 2010

Multiculturalism in theatre marketing

Dissertation - 5 pages - Marketing des médias & communication

The word 'theatre' finds its roots in the Greek, the word theomai means 'to watch', and has given theatron, that has later become 'theatre'. The theatre was born during the Antiquity when some priests began to mime religious scenes in order to gather the population for...

14 mai 2010

Les raisons du déclin de la presse automobile

Dissertation - 14 pages - Marketing des médias & communication

Ce secteur de la presse française mérite notre attention, d?autant plus qu?il est peu connu ou mal connu du grand public - entendons là l?ensemble des consommateurs en matière de presse, au-delà du seul public visé par le secteur automobile. Relativement récente, puisqu?elle démarre au...

08 mai 2010

Weekly television show "Freeze images " - face to the changing media world

Étude de cas - 3 pages - Marketing des médias & communication

Whether it is television channels, radio stations, newspapers or websites, traditional media is facing the crucial challenge to adapt or die. In France, for the past four years, a television show called Arrêt sur images has gone through tremendous changes in order to survive. Arrêt sur images...

30 avril 2010

Facebook and social networks - to transform a community in economic value

Présentation - 84 pages - Marketing des médias & communication

Today, 300+ million people have a Facebook account online. In less than 6 years, this website has been able to reach a quarter of the whole internet population. Facebook is now, the leading online social network and is a game changer in the internet world. Online social networks are becoming a...

21 avril 2010

Le parrainage TV

Cours - 8 pages - Marketing des médias & communication

La télévision, le plus puissant des médias, offre aux annonceurs plusieurs moyens de communication. À côté des écrans publicitaires dits "classiques", les annonceurs peuvent également se promouvoir grâce au parrainage TV qui permet à une marque de s'associer directement au programme. Il...

14 avril 2010

Quand la publicité descend dans la rue - le street marketing

Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication

L'espace urbain est envahi par toutes sortes d'images. Les imaginaires de la ville ou d'une métropole sont souvent associés à des images menaçantes d'une société de l'information et de la consommation tentaculaire, déployant ses publicités agressives à tous les coins de rue. Une image...

27 Janv. 2010

The Walt Disney Company

Étude de cas - 6 pages - Marketing des médias & communication

The Walt Disney Company was mainly created by Walter Elias Disney but it was also founded by his brother Roy.O. Disney. The Walt Disney Company was born in 1923. Let us look into the various facets behind the creation of this company. Walter Elias Disney was born in Chicago in 1901. When he was a...

19 déc. 2009

Case study: France Telivisions

Étude de cas - 13 pages - Marketing des médias & communication

Because the French revenue court concluded in its public report of 1998 that France Télévisions did not manage either to keep its running costs under control, or to develop adapted structure plus investment operations to suit the group strategy, a law was set up on 1st, August 2000 to create a...

04 Nov. 2009

Miramax Company

Étude de cas - 18 pages - Marketing des médias & communication

The world of the cinema is a very peculiar one. And because it is a very peculiar one, I choose to study the most peculiar firm on this market: Miramax. This choice has been motivated by the fact that this firm had a very strange story which determines its strategy. While at the beginning it was...

17 Sept. 2009

Briefing creative agencies

Cours - 4 pages - Marketing des médias & communication

Firstly, it is important to note that there is little published material to help advertisers brief agencies as briefing media agencies are rather different, though much of the required information is common. Advertisers brief agencies to obtain creative solutions for communication problems. How...

22 juil. 2009

Le modèle économique de la presse en ligne

Dissertation - 4 pages - Marketing des médias & communication

Le secteur de la presse écrite est touché depuis quelques années par une crise importante. En effet, il est boudé par les publicitaires qui lui préfèrent les nouveaux médias comme la télévision ou internet. Par ailleurs, les lecteurs de presse écrite deviennent de plus en plus rares : les...

22 juil. 2009

"La presse magazine", Jean-Marie Charon

Fiche de lecture - 4 pages - Marketing des médias & communication

Jean-Marie Charon est sociologue et chercheur au CNRS, et plus particulièrement spécialiste des médias. Son ouvrage sur La presse magazine (Editions La Découverte, Collection Repères, 2008) propose une approche très complète de ce marché en France. La presse magazine est apparue dans les années...

20 juil. 2009

Comment les vépécistes ont-ils développé un nouveau mode de distribution ?

Fiche de lecture - 2 pages - Marketing des médias & communication

C'est le 1er janvier 1983 que le nom de l'Internet est devenu officiel. Aujourd'hui, c'est le mode de distribution le plus en vogue. De nombreuses entreprises, et plus spécialement les spécialistes de la vente par correspondance, se sont penchés sur ce canal en lançant leur site...

11 avril 2009

Online - und Gratiszeitungen in Deutschland und die Motive ihrer Herausgeber

Présentation - 29 pages - Marketing des médias & communication

Die Zeitungsbranche befindet sich im Wandel - Rückläufige Auflagen - Wettbewerb auf dem Werbemarkt mit dem Internet - Umsatzverluste - Informationszeitalter - neue Angebote der Verlage (Gratiszeitungen, Onlinezeitungen) Welches Potenzial steckt...

27 Mars 2009

Le marketing 2.0

Cours - 13 pages - Marketing des médias & communication

Des premiers concepts marketing naissent en France et en Angleterre aux XVIIIème et XIXème siècles. Cette notion apparaît en réaction à la pensée économique classique qui était incapable de résoudre des problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie, notamment en Allemagne et aux...

12 Mars 2009

E-business: CBS

Étude de cas - 9 pages - Marketing des médias & communication

Everyone has a favorite show on television, whether it is drama or a comedy. And in today's present age and time, one can claim that television is present in every household of the residents of developed countries (and this claim is becoming more and more true in developing countries). In a...

10 Mars 2009

La stratégie de distribution et l'importance du circuit Internet

Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication

Les phases de conception et le lancement d'un nouveau produit sont essentiels. Une collaboration avec les acteurs de la distribution est nécessaire pour les réussir. Les collaborations potentielles lors du lancement d'un nouveau produit peuvent se faire sur 5 dimensions : ...

10 Nov. 2008

Product placement in movies and televison

Dissertation - 12 pages - Marketing des médias & communication

Traditional advertising is now ineffective effective in reaching the consumer, who has the choice between a great deal of channels, and is exposed to the newest technologies like digital video recording devices such as TiVo, or watching and streaming movies on the internet. The viewer today is...

22 juil. 2008

La dimension créative de la publicité

Présentation - 15 pages - Marketing des médias & communication

The creative concept is the « Big Idea » that makes the message distinctive, attention-getting and memorable. To come up with the Big Idea, you have to move beyond the safety of the strategy statement and leap into the creative unknown. The creative team's mission is to find a novel and...