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Les effets du pays d'origine sur la perception et la décision d'achat des consommateurs libanais : l'impact du niveau de familiarité avec le produit sur l'effet du « Made in »

Les effets du pays d'origine sur la perception et la décision d'achat des consommateurs libanais : l'impact du niveau de familiarité avec le produit sur l'effet du « Made in »
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Résumé

I. Définition du pays d'origine II. Effets du pays d'origine III. Effets du pays d'origine en fonction des secteurs et des produits IV. Comportement du consommateur V. Pays industrialisés VS Pays en voie de développement VI. La Chine comme pays d'origine VII. Méthodologie A. Définition des variables B. Sélection du produit objet de l'étude C. Sélection de l'échantillon D. Sélection des pays d'origine E. Design de l'étude F. Collecte des données VIII. Résultats et analyse des données A. Perception de la Chine par le consommateur libanais B. Effet du pays d'origine sur la décision d'achat C. Impact du niveau de familiarité sur l'effet du pays d'origine D. Effet du pays d'origine en présence d'une multitude d'informations

Le pays d’origine peut-il agir sur la perception et la décision d’achat du consommateur lorsque le produit en question est un bien durable, et que le consommateur dispose d’une multitude d’informations sur le produit (indices intrinsèques et extrinsèques)? D’ailleurs, cet effet est-il le même quel que soit le niveau de familiarité du consommateur avec le produit? Depuis le début des années 1990, et plus récemment avec la création de l’OMC (qui vise à éliminer les barrières non tarifaires), les processus de mondialisation et de globalisation n’ont cessé de s’accélérer permettant ainsi au consommateur de disposer d’un large éventail de biens locaux et étrangers afin d’optimiser son choix. Alors que l’évaluation du produit se faisait jusqu’alors principalement avec les variables de prix et de qualité, l’ouverture des marchés et la quasi-libre circulation des marchandises d’un pays à l’autre était à l’origine du développement de nouveaux critères d’évaluation du produit chez le consommateur, entre autre, la notion de pays d’origine.

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