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La stratégie marketing du Parc Astérix

La stratégie marketing du Parc Astérix
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Résumé

I. Les opportunités et menaces du marché A. Le marché de l'entreprise et l'actualité du secteur, ses évolutions B. Analyse de l'offre. Forces en présence, entrants potentiels et produits de substitution C. Opportunités et Menaces sur le marché II. Présentation de l'entreprise, positionnement et développement. A. Le Parc Astérix B. Une nouvelle innovation pour le Parc Astérix

Malgré un contexte économique tendu et sans réelle vision à long terme, les parcs d’attractions augmentent chaque année leur nombre de visiteurs et par la même occasion leur Chiffre d’affaires. En effet, 4 Français sur 10 se rendent au moins une fois par an dans un parc d’attractions (source groupe GFK) Le marché des parcs d’attraction représente en France près de 200 centres de loisirs. Sur l’ensemble de ces parcs, seulement 5 concentrent à eux seuls 85% de la demande. Parmi eux, le Parc Astérix. Comment le Parc Astérix peut-il développer son offre pour augmenter sa notoriété sur le plan international ? Comment sur un marché fortement concurrentiel, cette enseigne peut-elle tirer son épingle du jeu ?

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