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Etude marketing dans le secteur de l'hôtellerie: Louvre Hôtels

Etude marketing dans le secteur de l'hôtellerie: Louvre Hôtels
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Résumé

I. Présentation générale du groupe II. Le Mix Marketing III. Les grands axes de développement

Louvre Hôtels est une filiale du Groupe du Louvre, second groupe européen et se place au 8ème rang mondial dans le secteur de l’hôtellerie. Dirigé par Pierre-Frederic Roulot, le groupe détient plus de 1000 hôtels dans 42 pays, soit une capacité totale de plus de 81 000 chambres. Il s’appuie sur 19 000 collaborateurs et affiche un chiffre d’affaires mondial de 2,2 milliards d’euros (chiffres de 2009). Le groupe possède une large gamme d'établissements hôteliers allant de 1 au 5 étoiles, à travers 7 marques clairement différenciées. Pour le pôle économique, il existe quatre marques qui vont de 1 à 3 étoiles avec Première Classe, Campanile, Kyriad et Kyriad Prestige. La branche luxe quant à elle, est divisée en 3 marques Tulip Inn, Golden Tulip et Royal Tulip. La seconde chaîne intégrée française (après le groupe Accor) répartit ses établissements en trois catégories : 26 % des hôtels sont en propriété (gestion assurée par le groupe), 27 % sont en mandat de gestion (exploitation assurée par le groupe et les murs détenus par le propriétaire) et 47 % sont en franchise pure (gestion assurée par le propriétaire).

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