La politique du produit - publié le 25/04/2009

Résumé du document

La politique du produit, fiche mémo de 12 pages en marketing



C'est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre ou par ensemble d'avantage.

Extraits

[...] Toutes fois, tous les produits n'ont pat le même cycle de vie, selon la nature du produit et le catégorie de besoin auquel elle répond. Son cycle de vie sera plus ou moins longs, exemple : les gadgets ont un cycle de vie très bref dans le temps. La courbe de vie d'un produit est précédé d'une phase de recherche et peut se prolonger par une phase de relance. Chacune des phases de la vie du produit est caractérisée par des éléments de marketing spécifiques. [...]

[...] La stylique / design : C'est l'ensemble des techniques permettant d'adapter la forme, les couleurs, à l'image d'un produit au goût et aux attentes des consommateurs. Elle intervient dans la conception du produit (forme, volume en accord avec le style de vie, de l'environnement et les besoins de l'utilisateurs, dans emballage et le conditionnement (habillage des corps des produits), et finalement dans la construction de l'identité visuelle de l'entreprise (logistique, graphisme des documents externes, III. L'action sur le produit : 1. [...]

[...] Fournitures, services Ça correspond aux produits d'achat courant, et les services sont assurés par les fournisseurs avec qui l'entreprise entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. II. L'identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : Ø La marque ; Ø Le conditionnement / emballage (packaging) ; Ø L'étiquette ; Ø La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c'est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit. [...]

[...] Attention : La composition d'une gamme doit permettre une complémentarité, une synergie entre les produits. Il faut éviter absolument les risques de cannibalisation, préjudiciables à chaque produit et à l'ensemble de la gamme. Exemple : la Peugeot 206 a un effet de cannibalisation sur la la gestion du nouveau produit : Est considéré comme nouveau en marketing, tout produit qui a donné lieu à une étude amont et une approche nouvelle du mix. Si elle est indispensable à la prospérité et même à la survie de l'entreprise, l'innovation produit est aussi une opération difficile et coûteuse qui comporte toujours des risques d'échec. [...]

[...] Exemple d'information et de méthodes utilisées pour la mise au point de nouveaux produits : Stade du processusObjectifs Informations marketingStratégie développement produitIdentifier les niches à atteindre.Forces et faiblesses/ marché et produit.Idée spontanéeDévelopper concepts.Brainstorming.Pla et évaluationSéparer bonnes des mauvaises idées.Tests, comparaisons des caractéristiques.Analyse financièreIdentifier futur du produit, ventes, résultats.Etudes marketing, ratios financiers DéveloppementCréer prototype et tests laboratoire, clientèle.Tests clients et laboratoire.Test marketingTests produits et stratégie marketing sur échantillon.Tests marketing, distribution.CommercialisationPositionnement et offre.Répartition secteurs vente.4. la stratégie de positionnement : Le positionnement est défini comme la conception d'un produit et de son marketing dans le but de lui donner une place déterminé dans l'esprit du consommateur (Kotler & dubois). Le choix d'un positionnement est crucial pour assurer le succès d'un nouveau produit. Dans un marché encombré par des offres multiples, un positionnement efficace permet à une marque d'être perçus comme différente de ses concurrents et d'occuper une place unique dans l'esprit des consommateurs. [...]