La politique du produit

Résumé du document

Cours de marketing mix traitant la politique de produit. Celui-ci définit ce qu'est un produit total en marketing et permet d'en comprendre les dimensions. Sont abordées les notions de produit augmenté, les sources d'augmentation de la valeur des produits, notamment la marque et les notions de gestion des produits, de développement des produits nouveaux à la décision de retrait en fin de cycle de vie.

Extraits

[...] Même les produits . Pourquoi y a-t-il un cycle de vie? - Besoins changent - La technologie change - Les goûts / les modes évoluent Cycle de vie des produits Caractéristiques des phases La gestion des produits Les facteurs de l'adoption des innovations Avantage relatif Compatibilité Capacité à être facilement essayé (divisibilité) Caractère observable Complexité perçue Le portefeuille de produits et de marques La notion de portefeuille Généralement, une entreprise possède plus d'un portefeuille. Avantages: Mise en marché Coûts Sécurité Image Etc . [...]

[...] Exemple : Une voiture moins polluante Un modem plus rapide Des piles à plus longue durée Lignes et gammes de produits Ligne de produits L'ensemble des produits appartenant à une même catégorie que commercialise une entreprise auprès d'un marché donné (Tous les modèles d'une même catégorie) Lignes et gammes de produits Gamme de produits L'ensemble des lignes de produits commercialisées par l'organisation (ou sous le nom d'une marque). Exemple de lignes et de gammes Ligne de produits: Lignes de maquillage produits ménagers médicaments produits pour hygiène personnelle Gamme de produits: Gamme de très large : plusieurs départements très profonde : plusieurs marques par département Lignes et gammes de produits Largeur de la gamme Le nombre de lignes que compte l'entreprise dans sa gamme. [...]

[...] Qu'est-ce qu'un produit? Les dimensions du produit total Les dimensions du produit total Produit central Le cœur du produit, l'avantage base», la raison pour laquelle le consommateur achète et utilise le produit. Produit générique l'entité physique qu'est le produit (ex.: une voiture est un châssis doté de 4 roues, d'un volant, d'un moteur, etc.) Les dimensions du produit total Produit attendu Ce à quoi on s'attend généralement à l'achat d'un produit, au-delà des composantes essentielles regroupées dans le produit générique. [...]

[...] Se familiariser avec la notion de produit augmenté de même qu'avec les sources d'augmentation de la valeur des produits, notamment la marque. Aborder les notions de gestion des produits, du développement des produits nouveaux à la décision de retrait en fin de cycle de vie. Qu'est-ce qu'un produit? produit est un panier d'attributs (caractéristiques, fonctions, bénéfices et usages) sujet à l'échange ou à l'utilisation, combinant habituellement des formes tangibles et intangibles.» i.e., une idée, une entité physique, un service, ou une combinaison. [...]