La marque, cours de marketing de 40 slides powerpoint
La marque valorise les consommateurs:
Plus l'achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès)
Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on parle d'identification (Ex: Vans, Bullrott)
Si le consommateur veut s'approprier les valeurs associés à la marque on parle de projection (Ex: Lacoste, BMW)
Elle peut également aider le consommateur à justifier ses choix grâce à l'image qui lui est associée.
I) Qu'est ce qu'une marque ?
II) Les stratégies de marque.
III) Les enjeux de la marque.
[...] Inconvénients : Coûts élevés de communication : communication spécifique car positionnement spécifique. Coûts élevés de distribution : développer la notoriété de la marque pour se faire une place dans les linéaires. II) Les stratégies de marques II.1) Les stratégies multi-marques
[...] - Une dénomination - Un signe figuratif (logos, dessins, ) - Un son (jingle sonore) Tout cela à trois conditions : - Que la marque n'ait pas déjà été déposée - Qu'elle ne soit pas déceptive, c'est-à-dire qu'elle n'induise pas le consommateur en erreur (un shampooing nommé « Repouss'Cheveux ») -Que ce ne soit pas un nom générique de sa catégorie de produits (du dentifrice qui s'appelle « Dentifrice »)
[...] Les marques cautions : Des produits à marque autonome mais portant la mention Nestlé : Lion, Tonimalt, Crunch, Galak, Kit Kat, Nuts, Smarties, Yes, Quality Street, After Eight, Lanvin, La Laitière, LC1, Sveltesse, Flanby, Viennois, Chocapic, Cheerios, Kix, Fitness, Clusters . Les marques produits : Des produits à marque autonome sans la mention Nestlé : Maggi, Mousline, Buitoni, Findus, Gervais, Herta et Friskies.
[...]
[...] -Personnalisation.
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