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Depuis 2006, la fondation 30 millions d'amis lance une campagne annuelle, en juin, avec le hashtag nonalabandon, afin de sensibiliser les Français sur l'abandon des animaux. L'analyse va porter sur trois campagnes, de 2017 à 2019.
[...] Campagne 2018 : « Pour la vie » La Fondation 30 Millions d'Amis vous raconte l'histoire exceptionnelle qui s'établit entre un maître et son chien. Une campagne poignante à découvrir vite ? Dans cette édition, l'émotion prend complètement le pas. Aucun sentiment négatif, pas de culpabilisation. On assiste à tous les moments partagés entre une petite fille, qui grandit, devient une femme, une mère et son chien. La vidéo retrace toutes les années passées ensemble, la complicité et l'amour qui lie un animal et sa maîtresse. [...]
[...] La France est championne d'Europe des abandons. Cette année, la campagne veut choquer en utilisant plusieurs marqueurs : - La chanson choisie : elle fait le parallèle avec le football, les Bleus champions du monde 2018 et l'engouement qu'il suscite chez les Français, et le fait que nous soyons les « champions d'Europe de l'abandon ». - La représentation de différents animaux de compagnie et plus uniquement le chien - L'impression d'un documentaire, d'images « réelles », où l'on suit plusieurs profils, de tous milieux, qui font l'acte d'abandon. [...]
[...] L'analyse va porter sur trois campagnes, de 2017 à 2019. I. Campagne 2017 : « Chaque année, l'histoire finit mal » La Fondation 30 Millions d'Amis aurait aimé vous raconter une belle histoire. Mais ce n'est pas la réalité Dans cette vidéo poignante, le spectateur de la vidéo assiste d'abord à un scénario heureux, où l'homme renonce à sa décision, mais finalement, ce n'est malheureusement pas la réalité. Retour en arrière : l'issue est bel et bien l'abandon d'un animal. Avec cette mise en scène, on réalise que c'est donc bien un choix. [...]
[...] Les montants sont valorisés en actions concrètes : En termes de contrat narratif, nous retrouvons les trois niveaux : - Axiologique : la mission de la Fondation 30 millions d'amis est reconnue, basée sur des valeurs fortes et dont la déontologie n'est plus à prouver. - Discursif : la mission est valorisée à travers ces campagnes fortes avant l'été, avec une certaine unité (décrite ci-dessus). - Narratif : la déclinaison des campagnes (ton, scénario des vidéos, etc.) assure la continuité du message envoyé aux spectateurs. Le schéma narratif est bien respecté, car la marque se place en « héros » grâce aux dons, pour sauver les animaux abandonnés. L'identité de la marque est alors bien identifiée, à travers chacune des campagnes. [...]
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