La CPP étudiée précédemment est un modèle purement théorique. En réalité, la concurrence n'est jamais parfaite sur les marchés car entreprises cherchent toujours à renforcer leur pouvoir de marché et donc à les dominer. Afin de se différencier sur le marché, il existe 2 stratégies utilisées par les entreprises afin de capter les parts de marché. La différenciation des produits: il s'agit d'une différence dans la qualité.
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