Le marché du sport en France représente environ 38.1 milliards d'euros en 20131. Pour la même année, les investissements effectués par les entreprises dans le sponsoring…
[...] Ce faisant, le sponsoring amateur s'est peu à peu professionnalisé, devenant un outil de communication désormais intégré à toutes les stratégies de communication d'entreprises de toutes tailles. Au début décrié, le sponsoring sportif est désormais habituel dans le monde du sport. On trouve normal de voir les nombreuses marques floquées sur les maillots des joueurs. De plus, le sponsoring a largement contribué à développer les moyens des clubs pour offrir à leurs supporters des spectacles populaires de haut niveau Rapport - Ministère des Sports. [...]
[...] Un travail de pédagogie et une intégration de l'interne seront alors primordiaux pour assurer le succès de l'opération. Une difficulté à mesurer son impact : l'une des limites à mettre en exergue est la difficulté à mesurer les retombées d'une opération de sponsoring. Il s'agit de mesurer son impact sur les ventes, le personnel, l'image de l'entreprise. Le sponsoring tout comme un autre outil de communication devra donc faire l'objet d'analyses pour en connaître les retombées. Ces analyses sont trop souvent relayées au second plan par les entreprises. [...]
[...] Thème 3 : Sponsoring et image de marque Êtes-vous toujours satisfaits des retombées en termes d'image de vos actions de sponsoring sportif ? Si non quelles sont les raisons principales de moindres retombées ? La visibilité de la marque est-elle toujours claire pour le consommateur au milieu d'autres marques sponsors d'un sportif ou d'un évènement ? Comment éviter cette dérive ? Exploiter davantage les réseaux sociaux ? Thème 4 : Les évènements, sportifs et équipes sponsorisées Qui choisit l'évènement, le sportif , l'équipe que vous allez sponsorisez ? [...]
[...] Le sport est donc devenu ces dernières années à la fois un nouvel écran de la communication externe des entreprises qui s'associent ou intègrent les valeurs sportives en parrainant des équipes, mais également un outil de communication interne pour leurs salariés. Le sponsoring sportif : le sport comme nouvel écran publicitaire ? a. Définition Le sponsoring n'est pas un phénomène nouveau. Il trouve même ses origines à la Renaissance, époque qui assurait le train de vie des grands artistes en échange de leur travail. Mais même si le phénomène n'est pas nouveau, le sponsoring diffère du mécénat, notamment dans ses applications et demande à être défini au préalable. [...]
[...] Le sponsoring devient alors un outil de la RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises12) avant de devenir un outil de communication. Dans sa forme la plus aboutie, cette recherche d'identité et ce besoin des entreprises de participer à la vie de la Cité s'incarne dans le naming, qui permet à des entreprises comme la MAA de bénéficier de son propre stade au Mans Interview de Declan Mc Adams, « Sponsoring sportif : les conditions du succès », Finance & Bien Commun 2007/1, p Interview de Declan Mc Adams, « Sponsoring sportif : les conditions du succès », Finance & Bien Commun 2007/1) p La responsabilité sociétale (ou sociale) des entreprises (RSE) est la prise en compte par celles-ci, sur une base volontaire, des préoccupations sociales et environnementales dans leurs activités et dans leurs interactions. [...]
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