Le marché du sport en France représente environ 38.1 milliards d'euros en 2013[1]. Pour la même année, les investissements effectués par les entreprises dans le sponsoring sont évalués entre 3,3 milliards d'euros.
[...] La prégnance du sport dans la vie de l'entreprise comme outils de team building ou de management est d'ailleurs largement reprise aujourd'hui de la TPE à la PME de manière plus ou moins formelle, à travers la pratique collective d'un sport ou l'organisation d'événements dédiés tels que des tournois inter-entreprises. Le sport est donc devenu ces dernières années à la fois un nouvel écran de la communication externe des entreprises qui s'associent ou intègre les valeurs de tel ou tel sport en parrainant des équipes, mais également un outil de communication interne autour duquel on va fédérer les salariés qui s'engagent pour leurs équipes comme ils s'engagent pour leurs entreprises. Le sponsoring sportif : le sport comme nouvel écran publicitaire ? Définition Le sponsoring n'est pas un phénomène nouveau. [...]
[...] Comme le souligne Emmanuelle Cartier : « le sponsoring a une connotation morale qui est évidente. Le sponsor apparaît comme un donateur fondamentalement désintéressé, cela suppose une démarche feutrée et pudique ». Créer du lien avec ces consommateurs : en humanisant la marque et en lui donnant une consistance et un rôle de sponsor, le sponsoring permet aux marques de toucher leurs consommateurs dans leurs divertissements et donc d'instaurer un nouveau type de dialogue avec eux en dehors des traditionnels messages publicitaires. [...]
[...] Des tests ont montré une mémorisation d'image trois fois supérieure à celle des autres formes de publicité. Il semblerait en effet que les valeurs portées par le sport apportent un supplément de valeur ajoutée à l'image de la marque. Si la publicité traditionnelle a pour objet de mieux faire connaître la marque et ses produits, le sponsoring sportif concourt quant à lui à la faire aimer ». Les cibles du sponsoring L'un des atouts majeurs du sponsoring est sa capacité, contrairement à la publicité à pouvoir toucher par un seul et même outil différentes cibles marketing et communicationnelle. [...]
[...] C'est ainsi que le sponsoring est devenu un outil de communication permettant de contourner les interdictions afin de pouvoir continuer à communiquer auprès du public. Même si les dangers du tabac reste connus de tous, ces marques au potentiel économique indéniable s'avèrent des sponsors très attrayants car dotées de gros moyens qui par obligation légales ne peuvent pas être investis dans la publicité traditionnelle. Ainsi, même si les logos de la marque Marlboro ne sont plus présents sur les monoplaces de Maranello depuis que la publicité pour le tabac a été bannie de la Formule 1 en 2007, Ferrari a toujours maintenu l'utilisation des couleurs rouge et blanche de son sponsor. [...]
[...] Le sponsoring devient alors un support de relations publiques et de relations presse bien moins couteux et chronophage que les techniques classiques. L'analyse de ses différentes cibles met en évidence la pluralité du sponsoring comme outil de communication. Tour à tour écran publicitaire, réseau social et économique, support de la culture d'entreprise, cela explique son évolution et sa prégnance dans les stratégies de communication ses dernières années. Evolution et développement du sponsoring La médiatisation croissante des grands rendez-vous sportifs L'un des premiers facteurs qui justifient l'essor croissant du sponsoring est la médiatisation des événements sportifs de plus en plus importante. [...]
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