Le marché du sport en France représente environ 38.1 milliards d'euros en 20131. Pour la même année, …
[...] Thème 3 : Sponsoring et image de marque Êtes-vous toujours satisfaits des retombées en termes d'image de vos actions de sponsoring sportif ? Si non quelles sont les raisons principales de moindres retombées ? La visibilité de la marque est-elle toujours claire pour le consommateur au milieu d'autres marques sponsors d'un sportif ou d'un évènement ? Comment éviter cette dérive ? Exploiter davantage les réseaux sociaux ? Thème 4 : Les évènements, sportifs et équipes sponsorisées Qui choisit l'évènement, le sportif , l'équipe que vous allez sponsorisez ? [...]
[...] La compagnie développe son sponsoring sur plusieurs sports : le football avec le Real Madrid, Milan AC ou Benfica, le Tennis avec Roland Garros et le Golf avec l'Open de Paris . Une stratégie qui permet de cibler différents segments et qui augmente évidemment la possibilité pour la marque d'être vue et reconnue (ODV) et d'entretenir un lien affectif aussi par l'intermédiaire du sportif. Le football augmente la notoriété de masse alors que le tennis qui attire moins de spectateurs et un public plus de CSP+ va permettre de cibler une clientèle de cadres, professions libérales ou d'hommes d'affaires susceptibles de voyager sur cette compagnie positionnée sur la clientèle affaires. [...]
[...] » Par ailleurs une hypothèse à tester empiriquement qui sera acceptée ou rejetée en fonction des résultats des entretiens « Trop de sponsoring dans le sport professionnel ne nuit il pas à la visibilité des marques ? Une méthodologie qualitative à caractère exploratoire s'est donc imposée dans un premier temps. L'objectif de cette étude est non seulement de faire un constat des connaissances acquises via d'autres recherches sur les méthodes de sponsoring pratiquées par les entreprises dans le sport , l'impact du sponsoring et la visibilité des marques auprès du public lors d'évènements sportifs . [...]
[...] à la télévision sur internet dans les stades A quelle fréquence : tous les jours plusieurs fois par semaine 1 fois par semaine CSP : étudiant b/sans emploi employé d/prof. intermédiaire cadre /libéral Thème 2 : La visibilité des marques dans le sport Faites-vous attention aux marques sur les tenues des sportifs ? Si oui avez-vous constaté depuis quelques années une présence plus forte des marques ? Comment l'expliquez-vous ? Selon vous le sponsoring favorise t'-il la qualité de l'évènement sportif ? [...]
[...] Le sponsoring sportif offre une tribune internationale aux grandes marques qui doivent cibler minutieusement leurs actions et leurs ambassadeurs pour être en cohérence avec leur positionnement et veiller à se différencier dans le halo médiatique et à maintenir dans le temps un lien affectif avec leurs consommateurs. Certaines le font avec beaucoup de talent comme Nike qui sort auréolé du Mondial de Football avec le succès de l'Equipe de France dont les fans font la queue pendant des heures pour acheter le nouveau maillot brodé des deux étoiles vendu au prix de 140 Euros l'unité. [...]
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