La consommation des ménages

Thèmes abordés

Consommation des ménages, modes de vie, consommation, budget, célibataires, famille monoparentale, groupes de consommation

Résumé du document

En France, une population stabilisées (64 millions)
- Une reprise des naissances (830 000) : indice de fécondité : 2 / l'age de la maternité augmente : 30 ans.
- Le papy boom : importance des personnes âgées. Elles ont un fort pouvoir d'achat. 50% de la population a plus de 45 ans. Les marques doivent donc s'adapter (emballages écrits plus gros, plus faciles à ouvrir,  les quantités plus petites...).
- Des ménages de petite taille, moins de grandes familles. Augmentation de l'individualisme (des jeunes célibataires), en parallèle des divorces.
Explosion des mono ménages : affecte les marchés : petits emballages, petites voitures...
- Des enfants de plus en plus longtemps au foyer (poursuite d'études, difficile de trouver un premier emploi stable).

Extraits

[...] Le pouvoir d'achat doit pouvoir assurer le temps libre. Des mutations professionnelle récentes - Déclin des professions agricoles - Déclin des professions industrielles (ouvriers ) - Augmentation du domaine tertiaire et des professions d'encadrement L'alimentation en est affectée : Riche et calorique pour les ouvriers ! Le marché vestimentaire en est affecté : le tertiaire est en contact avec le public, donc vêtements chers , ce qui n'est pas le cas à l'usine L'importance du travail féminin 2/3 des femmes travaillent Amélioration du niveau de vie des ménages - Baisse du temps consacré au loyer (moins de cuisine ) Les produits surgelés explosent, tout comme les fours à micro-ondes - Beaucoup de marchés avant masculins se féminisent (automobiles) car ce sont les femmes qui achètent Les tendances de consommation Structure de la consommation Voir article INSEE juillet 2009 - La consommation s'est améliorée (en quantité et en qualité) - La consommation s'est diversifiée : concurrence entre les budgets. [...]

[...] Il tente donc de les contourner : - la recherche du prix bas : MPP, discount (importance du low-cost dans tous les domaines : voyages, voitures (Dacia), informatique . - La recherche d'opportunités : soldes, promotions - L'achat intelligent : Internet (forum, comparateurs), enchères, occasion - Le développement du C to C (ebay) PAGE 3 SUR 5 LA CONSOMMATION DES MÉNAGES MARKETING Les valeurs de consommation en 2011 - Tribalisme : recherche d'appartenance à une tribu voisine en adoptant ses codes, partageant les valeurs (Twitter, FB) - Hédonisme : rechercher du plaisir en consommant : IKEA - Recyclage : le stylo B2P. [...]

[...] L'évolution des modes de vie est à l'origine des ces bouleversements l'évolution des modes de vie (fort depuis 1950) un dynamisme démographique - En France, une population stabilisées (64m) - Une reprise des naissances (830 000) : indice de fécondité : 2 / l'age de la maternité augmente : 30 ans. - Le papy boom : importance des personnes âgées. Elles ont un fort pouvoir d'achat de la pop a plus de 45 ans. Les marques doivent donc s'adapter (emballages écrits plus gros, plus faciles à ouvrir, les quantités plus petites . [...]

[...] De nouvelles conditions socioprofessionnelles une urbanisation croissante - 80% des français habitent en ville. La France n'est pas un pays urbain : pas de très grandes villes. Mais perte des racines rurales. - Ces dernières années, faible retour à la campagne Les rurbains : mode de vie spécifique : loin des centres villes et agglomérations. Retrouvent des racines rurales (jardin, bricolage) mais aussi les avantages de la grande ville. [...]

[...] - Vrai uniquement pour les ménages les plus modestes, plombés par le budget logement On ne détermine plus à l'avance la part accordée à chaque budget - Aujourd'hui, on ne détermine plus avant, mais après l'achat ! On établit une somme de dépenses contraintes - Dépenses pré-engagées : Le logement, les abonnements. La baisse apparente du PA se sent car les dépenses pré-engagées ont explosé. Répartition du reste - On répartir le reste selon les envies, les opportunités arbitrages 3. Consommer mieux et différent Les consommateurs mettent en œuvre des stratégies d'achats pour maximiser leur satisfaction et leur intérêt personnel. [...]