La gestion des canaux de distribution

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Résumé du document

Description des entités juridique. Mode d'organisation générale : siège, directions régionales, entrepôts logistiques. Enseignes travaillées par format ou typologie et valeurs des enseignes. Répartition géographique des points de ventes par enseignes et typologies. Particularités du canal : centralisé, décentralisé, autonomie éventuelle des points de ventes. Délais de mise en œuvre : temps nécessaire pour le référencement des nouveaux fournisseurs jusqu'à la présence effective des produits en rayon. Concurrents présents dans le canal : gammes, présence, niveaux de prix.

Sommaire

I. Synthétiser le positionnement du produit

II. Objectifs du canal

III. Description générale du canal

IV. Recommandation de gamme

V. Moyens à mettre en oeuvre

Informations sur le TD

Jaegli
  • Nombre de pages : 7 pages
  • Publié le : 13/04/2012
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 12/08/2014
  • Consulté : 1 fois
  • Format : .ppt

Extraits

[...] GESTION DES CANAUX TD5 LA MISE EN CANAL Sommaire mise en canal Etape 1 : synthétiser le positionnement du produit Etape 2 : objectifs du canal Etape 3 : description générale du canal Etape 4 : recommandation de gamme Etape 5 : moyens à mettre en œuvre Etape 1 : Synthétiser le positionnement du produit Afin de clarifier ce dernier et de mettre en avant les impératifs d'adéquation des canaux de distribution choisis : Etape 2 : objectifs du canal recherche de volume, image, Toucher des cibles consommateur très spécifiques, etc Etape 3 : Description générale du canal Description des entités juridique, Mode d'organisation générale : siège, directions régionales, entrepôts logistiques Enseignes travaillées par formats ou typologies et valeurs des enseignes Répartition géographique des points de ventes par enseignes et typologies Particularités du canal : centralisé, décentralisé, autonomie éventuelle des points de ventes, Délais de mise en œuvre : temps nécessaire pour le référencement des nouveaux fournisseurs jusqu'à la présence effective des produits en rayon. [...]


[...] Concurrents présents dans le canal : gammes, présence, niveaux de prix. [...]

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