Analyse et étude du marché de Gerlinéa (gamme de produits diététiques)

Analyse et étude du marché de Gerlinéa (gamme de produits diététiques)

Résumé du document

Gerlinéa est l'une des nombreuses marques du groupe Nutrition & Santé. Gerlinéa a été inaugurée en 1996 en Belgique et s'est hissée au rang de spécialiste et leader du marché dans le domaine des produits amincissants. Aujourd'hui Gerlinéa propose une large gamme de substituts de repas, d'en-cas dits équilibrés et de compléments alimentaires minceur. Le but de la gamme Gerlinéa est d'offrir (à chaque femme) une solution spécifique et adaptée à un objectif minceur.

Sommaire

I. L'annonceur
II. Le marché
III. La concurrence
IV. Les consommateurs

Informations sur l'étude de cas

Coline
  • Nombre de pages : 5 pages
  • Publié le : 22/02/2018
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 22/02/2018
  • Consulté : 37 fois
  • Format : .doc

Extraits

[...] Quant à ses prix elle se situe dans la moyenne voire moyenne basse du marché. Cependant, on peut voir que Gerlinéa a la moins bonne notoriété (comparé à ses 2 concurrents directs) et que celle-ci a d'ailleurs diminué d'après une étude menée par la IFOP sur un panel de femmes âgées de 18 à 50ans, entre juin 2011 et juin 2012, tout comme celles de ses concurrents. LE POSITIONNEMENT DOIT ÊTRE CRÉDIBLE, DURABLE, DISTINCTIF ET COHÉRENT. Concurrence pour Gerlinéa Toute opportunité peut devenir une menace si l'entreprise n'est pas assez réactive (rôle de la veille). [...]


[...] La concurrence Concurrents de Gerlinéa ← Les concurrents directs Depuis 5ans, Gerlinéa (du groupe Nutrition & Santé) est dans une situation de concurrence stable avec Gayelord Hauser (du groupe Distriborg) et Slimfast (du groupe Unilever) qui sont tout 3 bien implantés sur leur marché en G.M.S. ← Les concurrents indirects Cependant Gerlinéa est en concurrence avec tout autres marques proposant des produits de diététique minceur. (ex. Weigh Watchers ) Positionnement de Gerlinéa et celui ses 2 concurrents La signature de Gerlinéa insiste sur « Le plaisir de mincir » en jouant sur la « diététique attitude ». [...]


[...] Donc la diététique minceur semble être un marché intéressant (porteur). L'entreprise doit donc peut-être persévérer dans cette voie. ← Diététique sportive Entre 2011 et 2012, le chiffre d'affaire de la diététique sportive a diminué de Donc la diététique sportive semble être un marché en baisse (non-porteur). L'entreprise doit se poser la question de pourquoi ce taux a baissé. ← Compléments alimentaires Entre 2011 et 2012, le chiffre d'affaire des compléments alimentaires a diminué de -1,03%. Donc les compléments alimentaires semblent être un marché en baisse (non-porteur). [...]


[...] Présentation de la marque Gerlinéa est l'une des nombreuses marques du groupe Nutrition & Santé. Gerlinéa a été inaugurée en 1996 en Belgique et s'est hissée au rang de spécialiste et leader du marché dans le domaine des produits amincissants. Aujourd'hui Gerlinéa propose une large gamme de substituts de repas, d'en- cas dits équilibrés et de compléments alimentaires minceurs. Le but de la gamme Gerlinéa est d'offrir (à chaque femme) une solution spécifique et adaptée à un objectif minceur. L'annonceur L'annonceur : Nutrition et santé Gerlinéa Son plan de marchéage Le marché Taux d'évolution du chiffre d'affaire (calcul ) ← Diététique quotidienne Entre 2011 et 2012, le chiffre d'affaire de la diététique quotidienne a diminué de -1,97%. [...]


[...] Le marché de la concurrence Les acheteurs ou consommateurs des produits concurrents. Le marché des non-consommateurs relatifs - Personnes qui n'ont pas de problème avec leur poids Le marché des non-consommateurs absolus - Les allergiques Le marché en fonction de son potentiel de développement Part de marché de Gerlinéa en valeur : 52,2% Part de marché de Gerlinéa en volume : 52,8% Part de marché relative de Gerlinéa : Gerlinéa représente environ le double en termes de parts de marché que son premier concurrent. [...]

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