Le marketing stratégique, cours powerpoint de 100 pages
I- Le cycle de vie des produits
II- Le portefeuille de produits
III- Les produits nouveaux et la stratégie marketing
IV. Les produits mûrs et la stratégie marketing
[...] Les différentes étapes : Souvent étapes sont retenues Phase II : la croissance succès ou échec du produit succès élargissement du marché, développement de capacité de production prix unitaire baisse apparition des concurrents Le cycle de vie des produits 1. Les différentes étapes : Phase III : La maturité : saturation de l 'écoulement de produit marché potentiel satisfait demande de remplacement offre quelques choses possibilités amélioration ou modifications mineures pression concurrence plus forte (pas subi les coûts de démarrage, prix inférieurs) Le cycle de vie des produits 1. [...]
[...] LE MARKETING STRATEGIQUE Le cycle de vie des produits A Le concept de cycle de vie B L 'adaptation du marketing au cycle de vie C La portée et les limites du concept de cycle de vie II- Le portefeuille de produits A L 'analyse stratégique B Les orientations stratégiques et commerciales PLAN III- Les produits nouveaux et la stratégie marketing A L 'innovation B Les méthodes de créativité et de sélection du produit nouveau IV. Les produits mûrs et la stratégie marketing A Les produits mûrs B Les stratégies possibles C Les décisions d 'abandon de produit PLAN LA STRATEGIE DE DOMAINE I SECTION I : Phase I : Le lancement 1ère étape : de la vie du produit lancé sur le marché même si quelque chose imperfection période de recherche non complètement terminée (industrialisation entre prototype et la séne) crucial : mortalité nèo ou péri-natale coût unitaire élevé frais de distribution lourds à supporter concurrence réduite (inexistante) Le cycle de vie des produits Le concept de cycle de vie 1. [...]
[...] Les différentes étapes: Phase IV : le déclin produit vieux ventes baissent capacités de production sous-utilisées désinvestissement et reconversion Le cycle de vie des produits 1. Les différentes étapes: pas de cycle de vie uniforme circonstancesétapes allongées/raccourcies / supprimées aujourd'hui, cycles de vie des produits s'accélèrent supportent davantage de risques Le cycle de vie des produits Les types de cycle de vie Phase de lancement ventes lentement campagnes publicitaires promotions sélectives (clientèle réceptive aux innovations) Le cycle de vie des produits B. [...]
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