Marchés contestables et barrières à l'entrée

Thèmes abordés

Marchés contestables, barrières à l'entrée, économies d'échelles, différenciation des produits, concurrence pure et parfaite, coût marginal, surprofit, parts de marché, libéralisation, secteur aérien

Résumé du document

Un marché contestable est défini comme un marché facile d'accès pour les nouveaux concurrents. Cette facilité d'accès au marché se fait d'une part lorsque les barrières à l'entrée d'un pays sont faibles. Ce sont des obstacles qui peuvent prendre une forme :
- juridique : certaines activités sont encadrées par des lois, des licences ou des brevets
- économique : l'implantation sur un marché demande des besoins en capitaux ou des économies d'échelles importantes
- technologique : les nouveaux entrants ne disposent pas des compétences, d'un savoir-faire ou de la technologie nécessaire pour entrer sur un marché

Extraits

[...] Marchés contestables et barrières à l'entrée Un marché contestable est défini comme un marché facile d'accès pour les nouveaux concurrents. Cette facilité d'accès au marché se fait d'une part lorsque les barrières à l'entrée d'un pays sont faibles. Ce sont des obstacles qui peuvent prendre une forme : Juridique : Certaines activités sont encadrées par des lois, des licences ou des brevets Économique : L'implantation sur un marché demande des besoins en capitaux ou des économies d'échelles importantes Technologique : Les nouveaux entrants ne disposent pas des compétences, d'un savoir-faire ou de la technologie nécessaire pour entrer sur un marché Stratégique : Les nouveaux entrants se font dissuader par une certaine différenciation des produits, notoriété ou une maitrise d'un réseau de distribution La présence de barrières à l'entrée observables sur de nombreux marchés va à l'encontre de la concurrence pure et parfaite. [...]

[...] En contrepartie dans les années 90 l'Europe a vu les compagnies aériennes low-cost (à bas coût) gagner en succès. C'est une stratégie commerciale qui consiste à proposer des billets d'avions à un prix inférieur à ce que pratiquent habituellement les entreprises concurrentes. Les clés du succès des compagnies low cost a donc été d'introduire des innovations technologiques et stratégiques qui sont apparues dans la vente des billets grâce à l'introduction du Computer Reservation System dominées par deux systèmes (American Airlines, United Airlines). [...]

[...] Willig, “Contestable Markets and the Theory of Industry Structure” « Contestability : Developments since the book », W.Baumol, D. Willig G. Nguyen : « Un marché faussement contestable : le transport aérien aux États-Unis », Économie industrielle appliquée, Vuibert E.M. Graham & R.Z. Lawrence : « Peut-on mesurer le degré de contestabilité internationale d'un marché », Journal of World Trade, oct « La libéralisation du transport aérien », bulletin mensuel de la Krédiet Bank, Bruxelles, nov « Les compagnies aériennes à bas coût décollent dans le ciel européen », Le monde, 26/27 oct. [...]

[...] - La rentabilité : Si les entreprises réalisent des profits élevés cela signifie qu'il y'a des barrières à l'entrée, car plus il y'a de concurrence et plus les prix sont tirés vers le bas. Le marché est donc moins contestable si les entreprises dégagent de faibles rentes, car il y'a beaucoup de concurrents qui doivent se la partager. En combinant ses critères, nous pouvons donc voir la structure générale d'un marché même s'il reste d'autres facteurs indépendants des marchés à prendre en compte tels que les décisions politiques et l'aspect géographique propre à chaque pays, qui peuvent bouleverser l'analyse de certains critères. II. [...]

[...] Les caractéristiques de la contestabilité internationale des marchés Le modèle théorique de la contestabilité des marchés a été énoncé par les économistes William Baumol, John Panzar et Robert Willig en 1982. Il n'existe pas d'indicateurs précis pour mesurer la contestabilité d'un marché. Néanmoins nous pouvons savoir si un marché est plus ou moins contestable selon 4 critères : - La concentration : Plus un marché est concentré et plus les entreprises se rapprochent du statut de monopole en raison de leur taille, par conséquent le marché en sera de moins en moins contestable. - Les parts de marché : Elles indiquent le volume d'échange d'une entreprise dans son marché. [...]