Exposé sur les médias

Thèmes abordés

Médias, télévision, cinéma, radio, presse, affichage, internet

Résumé du document

La TV est un loisir de substitution, car moins chère que le cinéma et le théâtre. Environ 98% des foyers français ont la TV en 2008. Elle devient quasi mobile aujourd'hui (sur internet, sur le portable). C'est un média de masse qui s'adresse à un grand nombre d'individus simultanément et à toute heure. Son évolution technique est importante, et rapide. Elle permet la diffusion de messages informatifs et commerciaux. Le découpage des programmes et chaines par thématiques et concepts permet un grand choix de supports : chaines à péages (la première : Canal + en 1984), chaines étrangères, chaines thématiques, chaines locales, etc.…

Extraits

[...] Aider à générer du trafic sur les lieux de vente. Les principaux annonceurs sont : la grande distribution, les opérateurs de téléphonie mobile et les constructeurs automobiles ; la radio est également très utilisée pour les grandes causes sociales et humanitaires (système d'abattement voire de gratuité) Média très utilisé en complément des autres pour renforcer la pression sur certaines cibles. La radio n'est pas épargnée par le phénomène du zapping ; l'audience est importante mais relativement fuyante. L'achat d'espace peut être modulé selon les besoins de l'annonceur et se fait en fonction du format : 5 ou 10 secondes pour les teasings, puis secondes. [...]

[...] C'est également un excellent support pour créer des évènements. Les différentes régies de la PQR ont créé un outil commun de vente d'espace afin de passer plus « en masse » le message d'un annonceur (SFR, Renault, etc) la PQR.66. La Presse Quotidienne Nationale : près de 50% de la population âgée de 5 ans et plus lit un quotidien ; Le Monde, La Croix, Le Figaro, France Soir, Libération, L'Humanité Le lectorat est très urbain, l'arrivée des gratuits a profondément changé la donne ; le prix de vente reste élevé et leur stratégie de communication se développe sur le web. [...]

[...] Le taux de circulation est le nombre total de lecteurs par numéro. Le taux de reprise indique le nombre de fois où un journal est repris pour être lu. La duplication est le nombre de lecteurs communs à plusieurs supports. La presse est un média très segmentant qui s'adapte à l'âge et aux envies. La Presse Quotidienne Régionale est la championne de l'audience, sa proximité avec le lecteur entrainant de très forts taux de mémorisation. Ouest France est le premier quotidien français. [...]

[...] Elle se compose d'environ 800 titres ; 5 milliards d'exemplaires édités par an de la population lit au moins un magazine par mois. En 1947 a été instauré un système coopératif de diffusion de la presse pour faciliter la vente des journaux. Deux sociétés dominent le marché : Prestalis et les MLP. Le groupe Amaury assure directement la distribution de ses titres : le Parisien, l'Equipe, l'Echo Républicain, etc Elles alimentent près de points de vente en France, bien que la distribution se fasse également par abonnement, donc par courrier ou par portage à domicile. [...]

[...] Excellent taux de mémorisation de 75% (contre 18% pour la TV pour l'affichage pour la Presse pour la radio). Le cinéma n'accepte pas la médiocrité. Le spectateur est plutôt jeune (15-24 ans, Urbain, mais on constate une progression chaque année de l'assiduité des plus de 50 ans. Certains films entrainent des entrées record comme en 2010 avec 16 films qui ont passé la barre des 3 millions de spectateurs (Harry Potter, Shrek Les Petits Mouchoirs) Le prix des billets est un frein majeur. [...]