Le Marketing sportif - publié le 03/03/2016

Thèmes abordés

marketing sportif, communication, sport business, Nike, Puma, BNP, football

Résumé du document

Le monde du sport est très attractif car très médiatique, mais c'est une niche. On ne peut pas s'engager dans cette voie sans une formation spécialisée.
Plus de 1 000 étudiants niveau bac + 4 ou 5 sortent chaque année de la filière STAPS ou d'écoles de commerce (ESSEC, ISC, ESG, Audencia, Kedge, ISEFAC…) avec une spécialisation en management du sport.

Extraits

[...] À l'autre bout de l'échelle, Pescara engrange moins de 25% de cette somme, avec 24,8 millions de primes. Une situation qui ne devrait guère s'améliorer à l'avenir puisque 40% des droits TV sont répartis selon des critères évoluant très lentement (classement historique, taille de l'agglomération et nombre de supporters) Ligues et Organisateurs Les Droits de Diffusion : différences des championnats majeurs À l'instar de la France et de l'Angleterre, l'Allemagne s'appuie sur une répartition sportive de ses droits TV. En revanche, la notoriété du club n'intervient pas. [...]

[...] Chacune possédant ses propres partenaires et souhaitant bénéficier des retombés médiatiques Ambush TECHNIQUES ET MOYENS 1 Présence aux alentours des événements Un exemple bien connu en France fut la campagne mise en place par K-SWISS et son agence de communication Tribeca, en juin 2008 durant Roland Garros Organisation d'un contre événement Kodak était le sponsor officiel des Jeux Olympiques d'Atlanta en 1996. Mais son principal concurrent, Fuji, a sponsorisé une exposition photo à New York qui portait le nom Images of Excellence et célébrait les 100 ans de l'athlétisme. Vidéos 123 Ambush TECHNIQUES ET MOYENS 3 Association avec une autre entité présente sur l'événement Il s'agit bien souvent d'une équipe ou d'un athlète. Un exemple récent a soulevé la question de la limite entre l'Ambush et la simple activation de partenariats. [...]

[...] À un détail près, cette fois-ci, chacun des joueurs et membres du staff arborent fièrement les derniers produits de la collection Basketball de Nike 135 JO 1996 : TOUT EST PERMIS En 1996, Nike utilise les 50M$ qu'un sponsor officiel devait débourser pour concevoir une campagne très agressive, qui est toujours considérée par beaucoup d'observateurs du sport business comme le plus gros cas d'Ambush Marketing de l'histoire. Juste avant les JO et pour toute la durée de l'évènement, Nike crée le Nike village», situé à quelques mètres du vrai village du CIO. [...]

[...] Du coup, le montant touché par le dernier correspond tout de même à 65% de la somme gagnée par le champion, Manchester United. Au minimum, il touche du total des droits TV de la saison Ligues et Organisateurs Les Droits de Diffusion : différences des championnats majeurs En Espagne, la négociation individuelle des droits permet au Real et au Barça de se tailler la part du lion. Environ 140 chacun De loin le record en Europe Les deux mastodontes espagnols empochent près de la moitié des droits TV de la Liga Derrière, Valence et l'Atletico Madrid s'en sortent plutôt bien (entre 45 et 50 mais il y a tout de même 13 clubs de Liga qui touchent moins de 20 de droits TV chaque année. [...]

[...] Nike a du se réinventer et changer son image pour passer du statut de marque agressive, perturbatrice au statut de marque monde utilisant les évènements planétaires afin de véhiculer un message positif et différent. [...]