Le marquage : comment Lacoste, inventeur du logo, peut-il permettre de s'en passer ?

Le marquage : comment Lacoste, inventeur du logo, peut-il permettre de s'en passer ?

Résumé du document

La première rencontre entre René Lacoste et la Saurien gueule ouverte eut lieu en 1927 sur son blaser. Par la suite on a assisté à la première commercialisation du traditionnel polo Lacoste en 1933. Cette marque destinée aux tennismen et aux golfeurs (du fait de l'implication de René Lacoste et de sa femme dans ces sports) eut un franc succès auprès des classes hautes. Cette association entre la marque aux 7 lettres, le tennis et le golf est restée et perdure. Par la suite la marque s'est étendue au yachting pour les valeurs véhiculées, complémentaires aux sports déjà pénétrés. Récemment et aux dépends de la société Lacoste, on a vu les « Bad Boys » des cités défiler, arborés d'un crocodile. Ce dernier a vu son image baisser. Aujourd'hui on peut imaginer une séparation entre les produits proposés par Lacoste et le fameux crocodile.

Sommaire

I. Marque à soutenir « Save your logo » II. Effacer marque III. Sportwear / Sport IV. Croissance de la contrefaçon V. Déplacement du logo VI. Mise en relief du crocodile VII. L'univers « club » VIII. Symbole fort du saurien

Informations sur l'étude de cas

simon
  • Nombre de pages : 2 pages
  • Publié le : 07/02/2012
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 12/08/2014
  • Consulté : 7 fois
  • Format : .docx

Extraits

[...] La disparition du logo ne pourrait être que tragique pour la société Lacoste. En effet avec plus de 40 millions de produits écoulés en 2009, cette disparition serait un manque important en termes de communication. Ce manque de Communication pourrait entrainer une baisse importante de sa notoriété mais aussi des ventes. En effet les consommateurs achètent du Lacoste dans un but d'intégration par la marque, par conséquent si le logo disparait l'intérêt n'est plus d'en acheter. Pour finir la disparition du logo permettrais une augmentation importante des contrefaçons et une perte considérable pour la prestigieuse entreprise. [...]


[...] Plus on monte en gamme moins les consommateurs ont besoin du crocodile comme symbole identitaire. Ils se reconnaissent entre eux, sans besoin d'afficher le logo pour autant. La qualité de son tissu, la finesse de ses coutures et de ses surfilages et enfin la sobriété de ses formes pourraient lui permettre d'être reconnaissable sans même avoir de logo. Symbole fort du saurien Au départ, le polo de René Lacoste n'a pas de logo, mais c'est par manque de signe de reconnaissance qu'il voit le jour. [...]


[...] Ainsi, Lacoste peut-il se permettre de se passer de son logo ? Pour nous faire une idée sur la question, nous avons évalué l'impact que pourrait avoir la disparition du crocodile sur les produits. Voici les inconvénients engendrées par le fait d'enlever le logo Marque à soutenir « Save your logo » Lacoste participe à l'opération « Save your logo » qui soutient les entreprises, qui elles aussi, ont pour logo un crocodile pour la préservation de ces espèces en termes de biodiversité sur la planète. [...]


[...] Croissance de la contrefaçon Si le logo du crocodile était supprimé sur les vêtements, la contrefaçon n'en serait que renforcée. Cette pratique illicite fait du tort à la marque (plus de 100 copies de la marque repérés en Asie) où 1,5 millions de produits ont été saisis. Cette fraude se localise principalement en Chine (50%).Sans logo, le vêtement est bien plus facilement imitable. Il ne nous semble pas très adéquat que le crocodile perde sa place de choix sur les vêtements Lacoste. En revanche, on peut trouver des alternatives intéressantes pour ce logo. [...]


[...] Dossier de Marketing du Sport Le marquage : comment Lacoste, inventeur du logo, peut-il permettre de s'en passer ? Le crocodile vert peut-il changer de couleur ? Doit-on commercialiser les produits sans le logo du crocodile dont la couleur et la présence sont susceptibles de casser la valeur du matériau du vêtement ? Doit-on utiliser les boutons ou d'autres accessoires pour informer que « c'est du Lacoste » ? Comment camoufler le logo pour le suggérer suffisamment ? Année Universitaire 2010 – 2011 La première rencontre entre René Lacoste et la Saurien gueule ouverte eut lieu en 1927 sur son blaser. [...]

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