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Le marquage : comment Lacoste, inventeur du logo, peut-il permettre de s'en passer ?

Le marquage : comment Lacoste, inventeur du logo, peut-il permettre de s'en passer ?
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Résumé

I. Marque à soutenir « Save your logo » II. Effacer marque III. Sportwear / Sport IV. Croissance de la contrefaçon V. Déplacement du logo VI. Mise en relief du crocodile VII. L'univers « club » VIII. Symbole fort du saurien

La première rencontre entre René Lacoste et la Saurien gueule ouverte eut lieu en 1927 sur son blaser. Par la suite on a assisté à la première commercialisation du traditionnel polo Lacoste en 1933. Cette marque destinée aux tennismen et aux golfeurs (du fait de l’implication de René Lacoste et de sa femme dans ces sports) eut un franc succès auprès des classes hautes. Cette association entre la marque aux 7 lettres, le tennis et le golf est restée et perdure. Par la suite la marque s’est étendue au yachting pour les valeurs véhiculées, complémentaires aux sports déjà pénétrés. Récemment et aux dépends de la société Lacoste, on a vu les « Bad Boys » des cités défiler, arborés d’un crocodile. Ce dernier a vu son image baisser. Aujourd’hui on peut imaginer une séparation entre les produits proposés par Lacoste et le fameux crocodile.

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