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Etude de cas Marketing : PUMA

Etude de cas Marketing : PUMA
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Résumé

I- Segmentation et positionnement II- Puma sur son marché

Les femmes font attention au style, au prix, elles achètent un produit, se sont des clientes compliquées. C’est donc pour cela que pour les séduire il faut un merchandising et une publicité adaptée, et par conséquent développer un marketing féminin. Une différenciation des produits est indispensable pour ce segment. Ce segment est en pleine expansion. Il faut adapter les réseaux de distribution aux habitudes des femmes (abandon du libre service pour ce segment). Le taux de pénétration du marché féminin est faible (seulement 30% du marché pour 50% de la population française), ce qui peut présager l’existence d’un marché porteur. Ce segment dynamique et en croissance semble être la meilleure voie de développement pour le marché de la chaussure.

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