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Le marketing sportif : les stratégies des équipementiers

Le marketing sportif : les stratégies des équipementiers
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Résumé

I. Les bases du story telling A. Les neuf règles du story telling B. Les cinq règles d'or d'un pitch réussi C. Les défis de demain vus par les PDG II. Le marketing sportif A. Les deux approches B. Les études de marché C. Marketing d'étude III. Les grands marchés du sport A. Marché mondial B. Marché français

Le story telling est l’art de faire passer et communiquer un message, de l’information à un auditoire précis à travers une histoire. Il s'agit de développer une communication narrative, et d'avoir la capacité de mettre en musique des mots, images, vidéos, statistiques, événements… Il faut rendre émotionnel votre récit au démarrage, car l’émotion rend votre interlocuteur réceptif. Il faut également permettre à l’auditoire de faire des liens entre vos propos et votre histoire : on passe donc de l’émotion à la raison pour vendre votre projet. L"entreprise doit adopter une démarche cohérente, s’inspirer de la réalité et s’engager sur le moyen-long terme. Elle doit raconter une histoire crédible, raconter des histoires ambitieuses et stimuler l’imagination de l’audience L'entreprise doit également s’adapter aux codes du destinataire, le faire vibrer et faire du destinataire le porteur de l’histoire.

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