Marketing du point de vente

Résumé du document

Ensemble des études et des actions destinées à assurer la commercialisation d'un produit dans les meilleures conditions de profit. Le marketing recouvre l'intégralité des actions dans la vie d'un produit depuis sa conception jusqu'à sa destruction par le consommateur.
Le marketing s'appuie sur des études de marché, de commercialisation, de publicité. C'est une stratégie qui fait appel à de nombreux moyens (...)

Extraits

[...] Le marketing s'appuie sur des études de marché, de commercialisation, de publicité. C'est une stratégie qui fait appel à de nombreux moyens. Marketing mix Le marketing mix est le plan de marketing où est réalisé le dosage des différents moyens d'action : publicité, promotion, commercialisation, merchandising Merchandising Le merchandising est l'ensemble des méthodes et des techniques concourant à donner au produit un rôle actif de vente par sa présentation et son environnement pour optimiser sa rentabilité. Merchandising mix C'est la technique de mixage de l'assortiment entre des produits à faible marge et forte rotation (ex : Coca Cola), et des produits à forte marge mais plus faible rotation. [...]

[...] o Supérette : moins de 400 m2 de surface de vente. o Supermarché : 400 à 2500 m2 de surface de vente. o Hypermarché : + de 2500 m2 de surface de vente. - Apparition de nouvelles formes de concurrence (Hard Discount, grandes surfaces spécialisées). - Accroissement de la concurrence par les prix. - La grande distribution se cherche depuis 5 ans. Le consommateur évolue. Les coûts de déplacement sont désormais très élevés. Le phénomène Hard Discount Ce sont des assortiments courts de produits basiques, dans une ambiance dépouillée. [...]

[...] La taille et la composition des ménages est en nette diminution. En 1965, il y avait 3,2 personnes par foyer en 2003 et 2,49 en 2007. On assiste à une augmentation du phénomène mono foyer et la déstructuration des familles. Les foyers monoparentaux représentent des ménages français (record d'Europe). Le pouvoir d'achat et la consommation des ménages On observe un ralentissement et parfois une baisse du pouvoir d'achat qui peut se définir aujourd'hui plutôt comme un vouloir d'achat car le type de consommation s'est beaucoup modifié depuis 1970. [...]

[...] - Il est surinformé, c'est-à-dire qu'il sait que les publicités sont là pour le faire acheter. Aujourd'hui, il y a environ 20 millions de téléspectateurs au journal de 20h et la façon dont les choses sont dites a un impact sur le consommateur et sa façon de voir les choses. On peut parler de manipulation. - Il a du temps pour lui, mais il doit de plus en plus le gérer. - Les grandes mutations sociales, économiques ou politiques lui dont perdre ses points de repère. [...]

[...] Il est composé de magistrats et de représentants de l'activité économique. Il a le pouvoir de faire cesser les pratiques anti- concurrentielles, d'infliger des amendes et de saisir une juridiction pénale. PARKING GALERIE MARCHANDE CAFÉTÉRIA HYPER AUTO ÉQUIP MAISON ÉQUIP PERSON-NE BRICO JARDIN DÉCO JOUET RESTO SPORT HARD DISCOUNT Entrée Entrée 30 caisses Accueil Hyper type 6000 à 7000 m2 de surface de vente. CA/an = 74 millions 300 personnillions 300 personnes : soldes hiver 01-02 : Blanc (textile/bazar) 02-03 : Jardin 04 : Pâques (foire aux vins, produits régionaux) 05 : Mobilier jardin, camping, fête des mères : Plein été 07 : soldes été 08 : rentrée des classes 09 : rentrée des classes, foire aux vins : anniversaire 11 : Jouets 12 : Noël. [...]