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Les marchés test : définition et acteurs

Les marchés test : définition et acteurs
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Résumé

IntroductionI) Définitions généralesA. Le marché testB. Le panelII) Les acteurs du marché testA. marketing Scan1. BehaviorScan : comment les entreprises recueillent les données ?2. Les indicateurs3. Les résultatsB. Secodip / TNS1. Les clients2. Le panel3. Du côté des clientsC. Invivo (EUROPEAN MARKETING RESEARCH)1. Les outils InvivoIII) Le BehaviorscanA. Avantages / InconvénientsConclusion

Le marché test est une zone géographique limitée sur laquelle est commercialisée un produit ou un service à des fins de tests. Ainsi, les marchés tests permettent, comme son nom l'indique « de tester dans des conditions naturelles le lancement de concepts marketing ». En effet, le marché test permet d'expérimenter une marque, un produit, une publicité, un plan marketing,...

On distingue deux types de marchés tests : les marchés tests expérimentaux, et les marchés tests simulés. Le BehaviorScan est un exemple de marché test expérimental.
Dans chaque marché test, MarketingScan a mis en place un double dispositif : un panel de distributeurs (14 grandes surfaces à Angers et 10 grandes surfaces au Mans et un panel de consommateurs (4 500 foyers panélistes dans chacune des deux villes-test).
Dans une première partie, nous donnerons quelques définitions générales sur le
sujet.

Dans un deuxième temps, il s'agira d'étudier les acteurs du marché test. Enfin, dans une troisième partie, nous nous concentrerons sur le BehaviorScan de MarketingScan (...)

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