Etudes de marché : methodes, étapes, objectifs et techniques

Etudes de marché : methodes, étapes, objectifs et techniques

Résumé du document

- Les données secondaires sont déjà collectées, traitées et analysées. Ces informations doivent juste être adaptées à l'étude.

- Etude primaire : spécifiquement recueilli pour l'étude. Ces informations nécessitent un traitement particulier (test de Khideux).

- Domaine qualitatif : méthodes qui vont répondre à la question « pourquoi ». On va interroger peu de gens mais de manière très approfondie (travail sur les mots). C'est une méthode élaborée par les psychologues (...)

Sommaire

Introduction

I) Première catégorie d'études : les études à dominante stratégique

A. Etude qui porte sur le marché
B. Etude de Positionnement
C. Etude d'image
D. Etude du comportement d'achat

II) Etudes à dominante opérationnelle

A. Le produit
B. Le prix
C. Communication
D. Etude de la distribution

Conclusion : le déroulement d'une étude de marché

Informations sur la fiche

Vincent
  • Nombre de pages : 2 pages
  • Publié le : 23/04/2009
  • Langue : français
  • Consulté : 6 fois
  • Format : .doc

Extraits

[...] Test du conditionnement On teste la taille, la forme (ergonomie), les couleurs (chaque produit à un code de couleur), les matériaux. Ex : jus d'orange Bas de gamme : tetrapack, couleur vive. Haut de gamme : verre, forme rectangulaire. + haut de gamme : plus haut, très frais, univers médical, alicament. Test de nom Il faut ensuite tester le nom du produit (mémorisation, lisibilité, prononciation). Il faut vérifier les évocations spontanées (ex :oasis). Le prix Il faut identifier le nombre d'acheteur à un prix donné. Communication Près test et post test publication. [...]


[...] Etude de la distribution Savoir si on implante (étude de la zone de chalandise)( évaluation du CA potentiel d'un point de vente par rapport à sa zone d'attractivité. On oppose l'attraction polaire à l'attraction passagère ( ex : bureau tabac dans le métro). Etude de linéaire : il s'agit d'affecter à chaque produit une frontale (nombre de produit visible dans le rayon) proportionnelle à la marge dégagée. Conclusion : le déroulement d'une étude de marché 1ère étape : étude documentaire Revue de presse. Recherche sur internet. Fichier client. Recherche des études déjà réalisées dans ce secteur. 2ème étape : étude qualitative Entretien approfondi. Réunion de groupe. [...]


[...] Techniques utilisées Les données secondaires sont déjà collectées, traitées et analysées. Ces informations doivent juste être adaptées à l'étude. Etude primaire : spécifiquement recueilli pour l'étude . Ces informations nécessitent un traitement particulier (test de khideux) Domaine qualitatif : méthodes qui vont répondre à la question pourquoi on va interroger peu de gens mais de manière très approfondie (travail sur les mots). C'est une méthode élaborée par les psychologues. Domaines quantitatifs : répondre à la question combien La méthode est le questionnaire travaillé sur des chiffres. [...]


[...] Taux de notoriété qui est le pourcentage de gens connaissant la marque par rapport à la notion quantitative. Il existe trois taux de notoriété : Taux de notoriété spontané : pouvez vous me dire des marques de voiture ? Taux de notoriété dirigé : connaissez vous la marque Chrysler ? Taux de notoriété premier cité : le premier qui vient à l'esprit. Etude du comportement d'achat Recherche pour cerner les lieux d'achat, la fréquence de consommation, les moments d'achats et on va ensuite analyser l'évolution de ces comportements. [...]

Consulte tous nos documents en illimité !

Découvre nos formules d'abonnement

Pimido.com utilise des cookies sur son site. En poursuivant votre navigation sur Pimido.com ou en cliquant sur OK, vous en acceptez l'utilisation. Politique de Condifentialité

ok