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Etude de marché : DOVE

Etude de marché : DOVE
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Résumé

Introduction I) Analyse et Diagnostic de la marque Dove A) Diagnostic Externe B) Les 5 forces de Porter C) diagnostic interne II) Recommandations de lancement de la marque Dove sur le marché du capillaire A) Positionnement B) Modèle d'Ansoff C) Cibles D) Gamme de produits et prix Conclusion

Leader incontesté du savon liquide, Dove est aujourd'hui une référence sur le marché du Personnal Care. Du pain de savon aux lingettes démaquillantes, en passant par les gels douches et les déodorants, la marque née aux Etat-Unis dans les années 50 a parcouru un long chemin pour offrir aujourd'hui à ses consommatrices des produits de qualité. Dove fait partie du Groupe Unilever, fusion de Margarine Unie et Lever, acteur du marché « Food » et « Home et Personal Care ». Regroupant prés de 400 marques leaders Unilever a mis en place des stratégies qui se sont avérées payantes puisque les résultats financiers du groupe sont en forte croissance. Dove, en bon élève s'est forgé une image autour du bien être et de la féminité avec des produits sains. Dove souhaite aujourd'hui se développer tout en conservant son image de marque et sa notoriété. Afin de répondre au mieux à sa problématique, nous allons analyser le marché sur lequel Dove souhaite s'implanter puis nous mènerons le diagnostic interne de l'entreprise afin d'en dégager ses forces et ses faiblesses, puis pour finir nous émettrons des recommandations quand à son lancement de produit.

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