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Ovomaltine - analyse SWOT

Ovomaltine - analyse SWOT
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Résumé

I. Analyse SWOT A. Forces B. Faiblesses C. Opportunités D. Menaces II. Recommandations sur la politique marketing à suivre par Ovomaltine

Ovomaltine pourrait tirer davantage profit de l’image actuelle de la marque, qui est ancienne, ancrée dans la tradition et qui revêt une valeur affective pour le consommateur, à qui elle rappelle des souvenirs d’enfance ou de vacances. Ainsi, le public adulte et sénior pourrait être davantage ciblé. Par exemple, Ovomaltine pourrait se lancer dans une campagne de publicité de moyenne envergure (car la publicité coûte cher), dans la presse par exemple, insistant sur cet aspect tradition de la marque et sur la nostalgie d’un bon moment partagé en famille ou entre amis autour d’un produit sain. Toutefois, comme il faut savoir fixer des priorités en marketing et qu’on ne peut pas se lancer dans deux stratégies opposées, on conseillera plutôt ici à Ovomaltine de moderniser, de dynamiser et de rajeunir son image de la marque pour pouvoir cibler un nouveau public à fort potentiel : les adolescents et les jeunes adultes. Par exemple, Ovomaltine devrait être présent (tenir des stands, distribuer des échantillons…) lors d’évènements sportifs « jeunes » comme les compétitions de snow-board, en s’appuyant sur les aspects « énergie », « diététique de l’effort » des produits. Cela aurait pour effet de rajeunir l’image de la marque mais aussi de renforcer la notoriété d’Ovomaltine ainsi que son positionnement en tant que produits « énergie » et « nutrition ».

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