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Le marketing du point de vente: Etude de cas de Duane Read

Le marketing du point de vente: Etude de cas de Duane Read
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Résumé

I. Le fait de développer un flagship, ou « vaisseau amiral » pour un distributeur ou une marque présente plusieurs intérêts II. Afin de théâtraliser l'offre de son flagship, Duane Read utilise de nombreux éléments du marketing sensoriel III. Un site dynamisant le point de vente de manière opérationnelle

Le fait de développer un flagship, ou « vaisseau amiral » pour un distributeur ou une marque présente plusieurs intérêts. - Il permet à la marque d'augmenter sa visibilité grâce à un magasin non seulement basé sur un accueil client très stylisé, mais également sur un fort potentiel esthétique, destiné à monopoliser l'attention des consommateurs. Cela permet à la marque de développer une relation plus personnelle avec ses clients. - Rendre un point de vente aussi attractif permet également d'augmenter sa notoriété notamment avec le bouche à oreille; de développer son image en rappelant l'univers des marques « premium » et ainsi de toucher un plus large public. - La marque va également pouvoir diversifier son offre et segmenter ses produits pour toucher beaucoup plus de monde.

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