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Etude marketing : le cas bières balt

Etude marketing : le cas bières balt
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Résumé

I. Contraintes marketing pour la fixation du prix de vente des bières A. La concurrence B. La demande C. Marge du distributeur II. Calcul du seuil de rentabilité A. PVU HT/50cl max : B. PVU HT/50cl min : C. Fourchette III. Résultat prévisionnel A. Pour 10 000 canettes B. Pour 30 000 canettes C. Pour 50 000 canettes D. Commentaires IV. Prix minimal A. Pour 10 000 canettes B. Pour 30 000 canettes C. Pour 50 000 canettes D. Commentaires V. Conclusion

Le projet « Armagh Stout » concerne la signature d’un contrat d’importation et de distribution d’une bière brune irlandaise. La bière « Armagh Stout » appartient donc au segment des bières de spécialités. Les principaux concurrents sur ce segment sont le groupe des bières irlandaises : Guiness G.Killian’s Kilkenny Murphy’s stout Les prix vont de 2,61 €/L à 3,26 €/L. Les autres concurrents sur ce segment sont les groupes des bières blanches, le malt à whisky, le Tex Mex et les bières du Terroir français.

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