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Etude de cas Publibook.fr

Etude de cas Publibook.fr
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Résumé

I) The open happiness logic II) The originality of the campain III) The international advertising strategy IV) Coca Cola today's challenge

Publibook, éditeur de tous les talents, entreprise jeune et dynamique a pour vocation de donner à chaque écrivains l’opportunité d’être lu. Le concept est simple, une maison d’édition prenant comme canal, Internet, qui propose à chacun l’édition de leurs ouvrages à un prix d’abonnement raisonnable (199€ TTC d’abonnement par an et par livre) et des modalités flexibles (possibilité d’impression à l’unité). Une étude du Ministère de la culture révèle que « 10% de la population franc'aise écrit, soit 6 millions de personnes » alors que seulement 50 000 livres sont publiés par année. De ce fait, après un an d’étude, Publibook lance son activité commerciale en Octobre 2000 et il faudra un an pour que cette maison d’édition originale face ses preuves. Dans un marché concurrentiel fort, ou la sélectivité est le maître mot, Publibook se joue d’un projet innovant pour une cible sans limite. Les principaux acteurs : Gallimard, Flammarion pour les éditeurs traditionnels et Franc'ais; Xlibris, I-Universe, I-Publish sur le domaine de l’auto-edition; nous trouvons également les éditeurs on-line ou encore « print on demand » relativement actifs sur le marché de l’édition. Un environnement très concurrentiel sur lequel Publibook opte pour l’innovation. Aujourd’hui, pour continuer sont développement, l’éditeur Publibook souhaite une analyse stratégique de son activité et une solution de communication qui répondra à la stratégie considérée auparavant.

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