Cette étude marketing se veut la plus complète possible sur son sujet en prenant en compte le marché, les tendances, la concurrence, un diagnostic interne, les matrices d'études, le mix... On peut presque dire que tout y est!
Présentation DAS Segmentation Objectifs stratégiques Analyse externe Concurrence Analyse interne SWOT Stratégie Programme d'actions
[...] Eaux parfumées (Fleur de vigne) Ces gammes s'articulent autour de thématiques relatives aux types de peaux (sensibles, dévitalisée, sèche, mixte) Segmentation cible : Caudalie privilégie en tant que cible les femmes de plus de 18 ans et particulièrement celle à la peau dévitalisée. Objectif stratégique principal: 1. Accroitre l'internationalisation de l'entreprise (notamment sur les marchés asiatiques et africains) 2. Développer le e-commerce de l'entreprise 3. Mettre sur le marché une moyenne de trois nouveaux produits par ans 4. Intégrer dans leur système de marketing direct des outils statistiques et de segmentation de la base de données. [...]
[...] ANALYSE DE LA SITUATION CAUDALIE EXTERNE La demande et tendances du marché : 1. Produits pour hommes Produits de beauté masculine rapide d'utilisation avec un maximum de résultat (rasage, après rasage, eaux de toilette, soins visage, déodorants à bille) Gros demandeurs : 15-24ans Prestations SPA 2. Pour les femmes Savons utilisant des ingrédients à l'ancienne (huile d'olive, citron, romarin . ) Produits de douche de plus en plus sophistiqués Déodorants anti-traces, parfumés (taux de pénétration favorable : à billes. Soins corporels : - Forte demande au niveau des soins hydratants et amincissants - Amincissant et exfoliant (demande moyenne : Produits de maquillages pour le corps Soins embellisseurs 3. [...]
[...] Les concurrents des pays où Caudalie exporte, doivent également être pris en compte. Notoriété : Caudalie a depuis sa création accrue sa notoriété (Bonne) INTERNE Canaux de distribution : 3 canaux de distribution principaux : Pharmacies - 1200 officines) Parapharmacie Internet (en développement) Caudalie est également référencé dans de grands magasins tels que les Galeries Lafayette et les nouvelles Galeries. Stratégie commerciale : Relations publiques Marketing direct Jeux concours Caudalie fait appel à une agence de presse (pour tous travaux de communication développée), fait preuve d'une bonne valorisation de ses produits dans les linéaires et dispose d'une PLV importante. [...]
[...] Positionnement : Conserver sa position haut de moyen gamme et diversifier ses offre (toujours proposer des produits bien être et développer ses centres SPA) - Avantage : Caudalie par rapport à la concurrence accrue se protège et pourra se tourner sur son activité SPA si elle vient à perdre des parts de marché sur les produits bien être. PROGRAMME D'ACTIONS Produits moyen de gamme (Pharmacie et parapharmacie) / H - f i } ? ? ' ª æ ç X û ? [...]
[...] MARKETING CAS D'ETUDE CAUDALIE PRESENTATION GENERALE Caudalie est une PME créée en 1995 spécialisée dans la production et la commercialisation de produits cosmétiques à base de pépins de raisins. Fort de son succès avec ses produits cosmétiques, Caudalie, se diversifie et se lance dans la vinothérapie et ouvre son premier SPA en 1999. Principaux DAS : 1. Produits cosmétiques 2. Vinothérapie (SPA) Segmentation produit : 1. Soins du visage (Nettoyants et tonifiants, soins anti-rides) 2. Soins du corps (soins du corps et hygiène du corps) 3. [...]
Le groupe Exacompta Clairefontaine est né en 1996 du regroupement des sociétés Exacompta (Articles de bureau & classement), AFA (Agendas & articles de luxe), Papeteries de Clairefontaine (Papiers & articles façonnés). « Le groupe a son siège social à Étival Clairefontaine dans les Vosges et emploie plus de 3 500 personnes. Dans le cadre d'une...
Cette étude marketing se veut la plus complète possible sur son sujet en prenant en compte le marché, les tendances, la concurrence, un diagnostic interne, les matrices d'études, le mix... On peut presque dire que tout y est!
La mercatique peut être définie comme l'ensemble des actions qui, dans une économie de marché, a pour objectif de prévoir, constater, stimuler ou renouveler les besoins des consommateurs. Dans cette perspective, la mercatique suppose, de la part de l'entreprise, une adaptation continue de ses appareils...
Parmi les boissons alcoolisées, on désigne sous le nom de « boissons spiritueuses » ou « spiritueux » les boissons à base d'alcool de distillation par opposition aux boissons fermentées, comme le vin, la bière, le cidre, etc. L'univers des spiritueux est composé de boissons produites par distillation et/ou macération de matières premières...
Comment Haribo peut-il rester leader de la gamme confiserie en sachet en s'appuyant sur sa fameuse marque Tagada? - Leader du marché de la confiserie en sachet avec 44% des parts de marché sur les enfants. - Politique d'innovation perpétuel. - Co-Branding (Oasis, Orangina, Schtroumpfo)
Le marketing stratégique correspond à l'ensemble des actions visant à prévoir, constater, stimuler, susciter et renouveler les besoins des consommateurs/clients, ainsi qu'à adapter l'offre de l'entreprise. Ceci suppose par conséquent de déterminer les besoins et les attentes des consommateurs/clients et les offres concurrentes existantes.
Principe - Oral de 30 mn - Totalement libre - Être créatif - Par exemple : CV en ligne / CV vidéo / Profils dynamique et à jour sur les réseaux sociaux professionnels / Réseaux de contacts travaillés / Blogue personnel - Le profil professionnel doit être opérationnel - Il s'agit de montrer que l'on est directement employable
Le Groupe Lego part d'un concept unique : construire la société au niveau microéconomique et donner aux enfants le pouvoir d'un créateur. Il a été fondé en 1932 par Ole Kirk Christians au Danemark. Son nom provient de la combinaison des mots "leg" et "godt", qui signifient "se joue bien". En 2004 s'opère une réorientation de la stratégie sur...
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