Analyse du positionnement de Taillefine Fiz Agrume

Analyse du positionnement de Taillefine Fiz Agrume

Résumé du document

Nous avons choisi comme produit le Taillefine Fiz Agrume en bouteille de 1,5 L. A savoir qu'avant de faire des boissons la marque Taille Fine était spécialisée en produits laitiers allégés. Aujourd'hui elle est présente dans les deux secteurs.

Sommaire

I. Les caractéristiques de notre produit A. Présentation du produit et de la marque B. Sondage II. Les consommateurs A. Notre cible B. Ses attentes III. La concurrence directe A. Les différents produits B. Le positionnement des marques

Informations sur l'étude de cas

Marianne
  • Nombre de pages : 14 pages
  • Publié le : 14/06/2013
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 13/08/2014
  • Consulté : 1 fois
  • Format : .ppt

Extraits

[...] (1,80€ pour 1,5 Schweppes 1,99€ et Fanta 1,94€) Sondage Consommez-vous du taillefine Fiz agrume ? Si oui : A quelle fréquence ? Souvent , occasionnellement, tous les jours. Si non : Pour quelle raison ? Je n'aime pas les sodas Je n'aime pas le goût Autre Qu'attendez-vous d'un soda light ? qu'il est du goût comme un soda normal qu'il soit rafraichissant qu'il soit moins sucrée Combien consacrez-vous de budget pour les sodas ? 5 à 10€ / mois 11 à 20€ plus de 21€ Que pensez-vous de la taille des bulles? [...]


[...] Trop grandes Bonne taille Trop petites Le packaging du produit vous convient-il? Selon vous, le produit est-il bien placé dans les linéaires? Le retrait de l'aspartame est-il un soulagement pour vous ? Oui Non Cela vous encourage-t-il à consommer plus de Taillefine Fiz Agrum? [...]


[...] TD 2 : Le positionnement Groupe Milka 2.0 http://p6.storage.canalblog.com/69/33/925239/82790802_o.png Nous avons choisi comme produit le Taillefine Fiz Agrume en bouteille de 1,5 L. A savoir qu'avant de faire des boissons la marque Taille Fine était spécialisée en produits laitiers allégés. Aujourd'hui elle est présente dans les deux secteurs. Introduction Sommaire Les caractéristiques de notre produit Présentation du produit et de la marque Sondage II] Les consommateurs Notre cible Ses attentes III] La concurrence directe Les différents produits Le positionnement des marques Les caractéristiques de notre produit Présentation produit et marque Nous avons choisi un soda gazeux de la marque Taillefine, arôme agrume dans un conditionnement de 1,5L. [...]


[...] La boisson doit être rafraichissante. Le remplacement de l'aspartame par des composants annexes satisfait les consommateurs Au niveau de la disposition de le linaire, il pourrait être mis plus en valeur dans le rayon des jus de fruit frais. Pendant l'été, la clientèle aimerait bien acheter ce produit soit déjà rafraichis. Elle ne doit pas couter plus de 2€ la bouteille car notre cible y consacre qu'un petit budget car elle fait attention à sa ligne. II] Les consommateurs Notre cible Nous avons choisis comme cœur de cible : Une femme âgée entre 20 et 35 ans Vivant en grande agglomération, urbaine En couple mais sans enfants Appartenant à la classe moyenne Pratique de sport régulière Ne fait pas de régime strict mais fait attention à ce qu'elle consomme Ses attentes Un produit rafraichissant Peu de calories Goût convenable Prix satisfaisant III] Concurrence directe Les différents produits Taillefine Fiz Agrume a pour concurrent direct les sodas gazeux fruités light tels que : Orangina Miss O ( croissance des ventes de 30% en volume entre 2011 et 2012) Fanta Zéro (orange, citron ) Schweppes Agrum Light Schweppes aux fruits light (raisin,pomme, des parts de marché en valeur en 2012) Contrex Le positionnement des marques Conclusion Taillefine Fiz Agrumes est le soda allégé et fruité qui rafraîchie sainement et à bas prix grâce à sa composition sans aspartame, ni colorant et son prix inférieur aux concurrents pour les femmes de 30 ans. [...]

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