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Analyse marketing : Actimel produit de la société Danone

Analyse marketing : Actimel produit de la société Danone
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Résumé

1. Introduction 2. Le produit 3. La concurrence 4. Le positionnement stratégique 5. Le marché de référence 6. Chiffres 7. la segmentation 7.a. Style de vie 7.b. Les critères sociodémographiques 7.b.1. L'âge 7.b.2. Le statut social 7.c. Les avantages recherchés 8. La cible 9. Conclusion

Actimel a été lancé sur le marché français en 1997 par le groupe français Danone. Actimel appartient à une nouvelle génération de produits laitiers qui renforcent activement les défenses naturelles du corps humain, le protégeant ainsi contre les agressions de la vie quotidienne grâce au L. CaseiDefensis ™ présent dans chaque bouteille. Un Actimel est composé de 2 ferments traditionnels de yaourt, de pro biotique spécifique (le L. Caseidefensis, à hauteur de 10 milliards par bouteille) ainsi que du lait et du sucre. Actimel se décline dans une large gamme pour correspondre au goût de chacun : nature sucrée, Fraise, Multifruit, nature 0 % (de matière grasse) allégé en sucre et aromatisé (destiné aux enfants, framboise, abricot, fraise banane, vanille). Certains goûts n’ont été commercialisés que peu de temps vu l'intérêt mitigé des consommateurs. Le packaging est unique dans ce secteur. En effet, le produit se situe à mi-chemin entre un yaourt à boire et un médicament. Les quantités sont donc étudiées pour être consommées d'un seul coup comme un médicament. Les bouteilles d’Actimel sont vendues sous forme de « fiole » à boire d'une contenance de 96 ml. Sur chacune de ces fioles, on retrouve en premier lieu le nom et la marque du produit accompagné du nom de la souche bactérienne au nom évocateur (L. Caseidefensis). Depuis son lancement en France en 1997, la bouteille Actimel est recyclable. Mais depuis avril 2011, elle n'est plus en plastique : elle est végétale, fabriquée à partir de plants de canne à sucre, ce qui, selon Danone, permettrait une réduction de 70 % de l’empreinte carbone de l’emballage. Le produit lui-même n'a quant à lui pas évolué depuis son lancement sur le marché en 1997.

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