Analyse du marché et de l'entreprise Nespresso

Analyse du marché et de l'entreprise Nespresso

Résumé du document

Nespresso En 1970, Nestlé invente la capsule et le concept d extraction du café sour pression 1986, Nespresso est née et lance le système pour les entreprises mais pas de succès 1991: Nespresso est introduit en France et aux USA pour les particuliers La marque est un mot-valise constitué à partir de Nestlé et de espresso Nespresso, Nestlé Nespresso S.A., siège est situé à Lausanne, en Suisse, est une filiale du groupe Nestlé. Logo réalisé par la célèbre entreprise de design Future Brand

Sommaire

1.Analyse du marché et de l'entreprise 2.Problématique 3.Marketing mix

Informations sur l'étude de cas

Alexandra
  • Nombre de pages : 23 pages
  • Publié le : 15/12/2011
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 12/08/2014
  • Consulté : 11 fois
  • Format : .ppt

Extraits

[...] Plus d'un million de fans et plus de 100 pages « fans » Youtube : permet de générer le buzz avec les vidéos en ligne et de mieux connaitre ses clients pour adapter la communication au cas par cas selon la cible Co- branding Partenariats avec des marques dont l'image de marque est apparentée au luxe et au haut de gamme Promotion Bons de réduction, dégustations, échantillons et club Nespresso (Conditionnement opérant) Evite les opérations de « Street marketing » MARKETING MIX - Communication Service d'attention au client très attentif, permet d'obtenir plus d'informations sur les clients pour offrir un service hétérogène orienté au client (CRM) et permet un bouche à oreille positif Copy stratégie, promesse, preuve et ton Style de vie de qualité, confort Magazine Nespresso ( 25 pays langues) Dégustation d'un café devient une source de plaisir (besoin secondaire) Cru de qualité avec un respect de l'environnement (besoin sécuritaire) Signe extérieur de réussite BILAN ET PISTES D'EVOLUTION Grâce à cette stratégie marketing, Nespresso a su transformer un produit de grande consommation en un produit de luxe et d'exception. MAIS 2012: la fin du brevet va-t-elle causer des tords à Nespresso? [...]


[...] MARKETING MIX - Produit Les machines à café pour particuliers Fabriquées par 7 entreprises différentes : Krups, Magimix, Alessi, Jura, Miele, Siemens, Delonghi Plusieurs gammes selon les options Pression 19 bars Les machines à café pour professionnels Fabriquées par Gimini, ES, Aguila Plusieurs gammes selon les options et tower (distributeur, système de paiement) Pression de 14 à 19 bars MARKETING MIX - Produit Les capsules pour particuliers 16 variétés de grands crus Code couleur ( + la couleur est sombre, + le café est fort) Conditionnement en alu dans des capsules pour garder les aromes 5g (6g pour les "lungos") de café torréfié dans des capsules utilisables uniquement avec les machines Nespresso. Les capsules pour professionnels 8 variétés de grands crus Code couleur Conditionnement en plastique et aluminium pour garder les arômes et avoir un gain de place 5g ou 6g de café torréfié dans des dosettes utilisables uniquement avec les machines Nespresso Pro. [...]


[...] Nespresso-Pixie-by-5Logo_Nespresso SOMMAIRE Introduction Analyse du marché et de l'entreprise Les 5 forces de Porter Le SWOT Problématique Marketing mix Conclusion INTRODUCTION Le marché du café Les ménages possédant une machine à expresso sont passés de 15 à plus de 25% entre 2000 et tasses de café expresso sont bues chaque seconde à travers le monde dont de la marque Nespresso 95% des français consomment régulièrement du café sont des consommateurs absolus des consommateurs potentiels Source IRI, ventes en valeur, HMSM, CAM février 2011 INTRODUCTION Nespresso En 1970, Nestlé invente la capsule et le concept d extraction du café sour pression 1986, Nespresso est née et lance le système pour les entreprises mais pas de succès 1991: Nespresso est introduit en France et aux USA pour les particuliers La marque est un mot-valise constitué à partir de Nestlé et de espresso Nespresso, Nestlé Nespresso S.A., siège est situé à Lausanne, en Suisse, est une filiale du groupe Nestlé. [...]


[...] 129€ option arrêt du café automatique et économie d'énergie 249€ option capuccino 349€ option eau chaude 499€ option plaque chauffe-tasses Les capsules De 0,33 à 0,37€ l'unité Pour les professionnels Les machines Prix de 275€ à 1495€ Les capsules De 0,36 à 0,38€ l'unité Les capsules Distribution selective Faux circuit de distribution court et exclusif  Site Internet et boutiques Les machines Distribution sélective Circuit de distribution long  Sites Internets, boutiques Nespresso, magasins d'électroménager et Grands Magasins MARKETING MIX - Distribution Le merchandising Boutiques designées par le français Francis Krempp Les codes du luxe sont repris Architecture originale, transparente et fluide. Un jeu créé autour de différentes matières Un jeu sur les formes géométriques complémentaires Un espace chaleureux et relaxant Toute la gamme est présentée Pour certaines boutiques : création du concept de boutiques-bars MARKETING MIX - Distribution ANd9GcSrRCy-DG3gPVNc-k1vy4PJh7H9iX3NSQK2_mMQ7U3d1Ku6ITu7 Source : Kantar Media Stratégie Média Matraquage publicitaire, avec G. [...]


[...] Nespresso va-t-il cibler un nouveau segment? Quelles innovations Nespresso peut-il encore faire? Comment la filiale de Nestlé pourra-t-elle combler ce manque à gagner ? [...]

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