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Introduction à la politique de communication : le marketing viral, la communication institutionnelle

Introduction à la politique de communication : le marketing viral, la communication institutionnelle
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Résumé

I. Le marketing viral II. La communication institutionnelle

Le marketing viral est une technique qui vise à promouvoir une entreprise ou ses produits et services à travers un message persuasif qui se diffuse d’une personne à une autre. On parle de marketing viral puisque l’offre se déploie comme un virus. Les entreprises utilisent ce type de stratégie pour se faire connaitre ou encore améliorer l’image de sa marque ou de ses produits (gain massif en notoriété). Avec le marketing viral, elles vont pouvoir toucher un nombre de personnes de plus en plus important à moindres coûts puisque ce sont les internautes qui se chargent de la diffusion et de l’information. Ainsi l’entreprise veut faire parler d’elle le plus possible et cette technique à un impact immédiat et instantané. Les types de marketing viral que possède l’entreprise sont très nombreux : e-mailing les jeux et concours les campagnes vidéo virales la création de sites parodiques, d’humour ou d’autodérision les coupons de réduction les e-cards ou cartes postales virtuelles.

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