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Etude de marché : Tesco, lancement sur la côte ouest américaine

Etude de marché : Tesco, lancement sur la côte ouest américaine
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Résumé

I. Etude de marché A. Environnement macro-économique B. Environnement médium économique C. Environnement micro-économique II. Stratégie Marketing A. Segmentation : De manière générale des clients urbains aux revenus intermédiaires B. Marketing mix C. Produits et prix, promotion et process

Tesco a été créée en 1919 par Jack Cohen, son siège se trouve au Royaume-Uni. Tesco est présent en Europe avec 1300 magasins répartis sur 5 pays (137 en Irlande, 460 en Pologne, 213 en Hongrie, 160 en Slovaquie, 322 en République Tchèque) ainsi qu'en Asie avec 1400 magasins (121 au Japon, 1092 en Thaïlande, 57 en Malaisie et 124 en Chine) et au Royaume-Uni avec 3500 stores. Tesco entre aux USA en 2007 et dénombre 6 points de vente. En 2011, elle en compte 164, après de nombreuses années d’études du marché de la grande distribution alimentaire aux USA. Le début de Tesco aux Etats-Unis se fait sur la côte ouest car c'est ici que le plus de potentiel a été décelé et il y a moins de concurrence sur cette zone. De plus, sur la côte ouest les habitudes de consommation tendent plus vers celles de Tesco : fruits, veggie, etc. En parallèle de Tesco, d’autres retailers ont tenté de s’intégrer sur le marché mais ont échoué, d’où la prise de temps à étudier le marché américain. Tesco a voulu faire des stores US made in UK. Il a fallu adapter l’offre : les goûts aux USA sont différents de ceux en Angleterre, la manière d’exposer les produits en magasin l'est aussi.

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