L'humour dans la publicité - publié le 29/03/2011

Thèmes abordés

Humour-publicité-Speck-Goldstein-communication-entreprise-oasis-mercedes-diesel

Résumé du document

Présente depuis plus de 150 ans, la publicité est un art. L'art de convaincre le consommateur, de l'amener inconsciemment (ou consciemment) vers un produit. C'est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention de la cible, pour l'inciter à acheter un produit. Celle-ci met de plus en plus en oeuvre de nouvelles techniques pour essayer de séduire le consommateur. L'humour en est d'ailleurs une.

Extraits

[...] Émotion de la cible. Satire : correspond au processus d'absurde et de dénigrement. Il s'agira plutôt de sarcasme et d'ironie. Comédie : c'est le type le plus complet. Contrairement à l'humour romanesque, il implique une certaine connaissance. C'est la forme d'humour la plus riche, qui stimule les aspects affectif, cognitif et social. Comédie sentimentale : provoque un effet affectif et cognitif. Il s'agira des processus d'identification et d'absurde. Forme d'humour riche, complexe et inoffensive. HUMOUR COMIQUE Ton employé Impassible Plaisant, amusant Effet désiré connivence Rire, détente Mécanisme utilisé Défi, distance Jeu, plaisir Lieu de réception Tête (cognitif) Cœur (affectif) Facilité de compréhension Effort, certain délai Aucun effort, immédiate Effet sur le récepteur gratification Détente Répercussions Aucune, compréhension individuelle Contagion possible Moyen utilisé Plutôt verbal Plutôt visuel Si on opte pour le comique, le publicitaire devra faire attention à ne pas tomber dans le vulgaire. [...]

[...] Page L'Humour Son rôle. Page Ses objectifs. Page Ses effets. Page Conclusion / point de vue INTRODUCTION Présente depuis plus de 150 ans, la publicité est un art. L'art de convaincre le consommateur, de l'amener inconsciemment (ou consciemment) vers un produit. C'est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention de la cible, pour l'inciter à acheter un produit. Celle-ci met de plus en plus en œuvre de nouvelles techniques pour essayer de séduire le consommateur. L'humour en est d'ailleurs une. [...]

[...] Les effets de l'humour sur l‘attention varient selon le type d'humour utilisé. Selon la littérature, l'humour nuirait à la compréhension. L'effet de l'humour sur la persuasion varie selon le type utilisé. L'humour absurde ressort comme la forme d'humour la plus persuasive. Au niveau de la mémorisation, l'effet varie aussi en fonction du type d'humour, par exemple l'humour sexuel a un effet positif sur la mémoire alors que l'humour provocant en a un négatif. Par contre, l'humour n'a aucun effet sur l'action, quel que soit le type utilisé. [...]

[...] Humour sexuel. On pourrait traduire « It'll blow your mind away » par “ ça va t'envoyer en l'air”. Ce n'est pas la première fois qu'une publicité Burger King est mise en accusation pour son usage de connotations sexuelles. Il y eut la campagne des culs carrés pour promouvoir les menus enfants, la campagne qui invitait le consommateur à “se faire plaisir”, un BK King [le roi Burger King] torse nu, et une campagne qui désignait le produit par un terme d'argot qui désigne une photo de vagin. [...]

[...] L'humour devient ainsi un bon alibi. Il permet également d'instaurer une relation de complicité avec le consommateur. Lorsque l'achat est peu important aux yeux du consommateur, l'humour pourra être employé, mais pour un produit plus haut de gamme, l'utilisation de l'humour est plus rare. Les produits utilisant de manière répétée l'humour : Même s'il est difficile de savoir la cible principale de l'humour, on peut noter que les adolescents sont nettement plus sensibles à la communication grâce à l'humour que d'autres personnes. [...]