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Comment inciter les jeunes à choisir Air France pour leurs voyages, et les fidéliser grâce au programme Flying Blue ? Campagne de communication 2012

Comment inciter les jeunes à choisir Air France pour leurs voyages, et les fidéliser grâce au programme Flying Blue ? Campagne de communication 2012
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Résumé

I. Context A. Diagnostic stratégique B. Analyse de la cible C. Budget et objectifs de la campagne II. Média A. Concept publicitaire B. Médias retenus C. Supports retenus III. Webmarketing A. Diagnostic interne B. Objectifs C. Moyens mis en oeuvre IV. Hors-média A. Promotion des ventes B. Marketing direct C. La communication évènementielle V. Média planning et budget A. Média planning B. Budget média et hors-média

Notre nouvelle communication ciblera les jeunes entre 18 et 25 ans. Ils recherchent avant tout la simplicité et veulent pouvoir partir de manière spontanée. Ils apprécient d’avoir un large choix de destinations et recherchent un bon rapport qualité/prix, des promotions et avantages de fidélité, que l’on peut leur proposer grâce à la carte Flying Blue. Par conséquent, les arguments présents dans notre campagne de communication devront reprendre ces avantages. Ils ont l’habitude de s’informer avant achat, notamment par le bouche à oreille et Internet, au travers des comparateurs de prix comme Alibabuy.

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