étude marketing, lancement de la 308 CC, Peugeot, marché de l'automobile, entreprise
La politique de produit:
La 308 cc est une version plus poussée de la 308 et la 307 CC qui ont été deux voitures Peugeot à fort succès. La valeur du produit et ses caractéristiques uniques, innovants et polyvalents sont la principale motivation d'achat de cette voiture.
La politique de communication.
La communication est également nécessaire pour faire connaître le produit, montrer ses atouts et différences avec les autres coupés cabriolet afin de toucher la cible et lui donner envie d'acheter la 308 CC.
[...] Marketing Stratégique Segmentation Cible Positionnement Source de volume Eléments moteurs du Mix III. Marketing Opérationnel Politique Produit Politique Prix Politique Communication Politique de Distribution
[...] Mise en place des actions à mener : Calculer le prix de revient de la 308cc. Pour la fixation du prix, plusieurs éléments sont à prendre en compte : Caractéristique de la demande Positionnement du produit par rapport à la concurrence La distribution La stratégie mise en place : stratégie prix me too Elaboration d'une stratégie prix « mee too », stratégie d'alignement sur les prix des cabriolets coupés concurrents, sur la même base de prix ( à 30 000€) Etablir un produit net et son prix (voiture) plus ses options sur lesquels on va dégager une marge plus importante. [...]
[...] LA DISTRIBUTION
[...] Pouvoir de négociation des clients FORT L'offre est plus importante que la demande et la concurrence est élevée. La guerre des prix est sévère, et un client peut vite se retourner vers un autre model d'une autre marque. Produits de substitution MOYEN-FORT La location, le train, les transports en commun, covoiturage (etc (dépend de la localisation) Concurrence interne FORTE : Concurrence élevée : voitures allemandes (Mercedes, Audi japonaises (Nissan américaines (Ford, Chrysler ) italiennes (Alpha Roméo, Fiat ) et françaises (Renault) Rôle de l'Etat MOYEN A le pouvoir d'aider les industriels français dans leur relance économique, mise en place de bonus, prime à la casse etc . [...]
[...] Définition: La Peugeot 308 CC est la version coupé cabriolet du modèle 308. Ce nouveau véhicule allie de nombreux atouts se différenciant de nos berlines et de nos concurrents. En effet, grâce au travail de nos centres de recherches et d'études, nous proposons un véhicule adapté à notre cible: performant, design, avec de nouvelles dimensions, tout en conservant le confort et la sécurité et en préservant l'environnement. http://www.autocadre.com/images/actualites/photos/peugeot-308-cc-5.jpg
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