Il s'agit d'une analyse stratégique du groupe ORANGE.
Ce document particulièrement clair, exhaustif et structuré reprend bien entendu le PESTEL
Plan :
Introduction
I. Les trois domaines d'activités stratégiques d'Orange
II. Les segments d'Orange
III. Analyse externe
- PESTEL.
IV. Analyse interne
A. Cinq forces de Porter
B. Facteurs clés de succès
C. Matrice BCG
[...] La télévision se situe dans la catégorie « Dilemme ». En effet, Orange ne possède pas une grande part de marché, alors que c'est un marché à croissance élevée. C'est un segment peu rentable pour Orange, cette activité demande beaucoup d'investissements pour avoir plus de part de marché sur ce segment, et ainsi, faire en sorte qu'il ne devienne pas un poids mort. Comme vous pouvez le remarquer, la matrice BCG d'Orange ne possède pas de poids morts. Orange tente toujours d'être le premier à s'arracher des parts de marché de chaque segment de ces domaines d'activités, qui sont toujours, grâce à l'évolution technologique, en constante évolution plus ou moins importantes. [...]
[...] Mondialisation. Prix élevés, marges fortes. Crise économique, besoin d'investissement fort, attribution d'une quatrième licence mobile. Baisse du pouvoir d'achat des clients potentiels. ▶ Sociales : Développement des réseaux sociaux, nécessité de rester en contact où que l'on soit. Populations jeunes de plus en plus tôt équipées. Une bonne image de marque. Développement des associations écologistes et d'associations consommateurs. Abandon de la téléphonie fixe au profit du mobile, évolution de la demande en offres convergentes. [...]
[...] Les trois domaines d'activités stratégiques d'Orange : Les services de communication résidentiels c'est-à-dire, la téléphonie fixe [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/T%C3%A9l%C3%A9phonie_fixe], Internet [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/Internet] bas débit (par modem), haut débit (par ADSL) et très haut débit (par la fibre optique), la téléphonie IP [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/T%C3%A9l%C3%A9phonie_IP], la visiophonie [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/Visiophonie], la télévision numérique [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/T%C3%A9l%C3%A9vision_num%C3%A9rique] (la TV d'Orange [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/La_TV_d%27Orange]) et les contenus multimédias (ex : vidéo à la demande). Les services de communication personnels c'est-à-dire mobiles. Les services de communication d'entreprise (SCE) sous la marque Equant puis Orange Business Services. Récemment nous avons eu un nouveau domaine d'activité chez Orange qui génère un nouveau Segment, Orange Bank, qui comme on le suppose dans le nom rajoute un segment bancaire à nos segments ci-dessous. Mais Orange Bank étant une alliance avec Groupama et non pas un rachat total de Groupama, je le laisserai de côté pour ce dossier. [...]
[...] Nous verrons pour le marché de la télécommunication, les différentes influences, positive en bleue et négative en rouge, impactant le marché de la télécommunication. Cela étant le principal secteur d'activité d'Orange, il nous permettra de mieux connaitre les éléments à prendre en compte pour évoluer sur ce marché. ► Politique : Marque Française, image de luxe, étendue mondiale. Protectionnisme de certains pays, les pays de la zone Euro possèdent en majorité quatre opérateurs. Le gouvernement et l'Europe cherchent à introduire de nouvelles licences mobiles. ▶ Economiques : Développement des pays émergents et croissance forte de la demande sur ces marchés. [...]
[...] Matrice BCG : La matrice BCG (Boston Consulting Group), est un outil d'analyse stratégique qui va nous permettre de connaitre l'évolution du marché des produits des différents domaines d'activité stratégiques d'une société (ici, Orange). Allant de Star à Poids mort, une fois la matrice BCG établie, elle nous permet de justifier le choix des allocations ressources entre les différentes activités présentes dans la matrice. Grâce à elle, nous savons quelle activité privilégier pour perdurer sur le marché. Matrice BCG Star Vache à lait Dilemme Internet x Téléphonie mobile x Télévision x Pour établir la matrice BCG d'Orange, nous avons pris les trois activités principales d'Orange ainsi que les plus parlantes. [...]
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