Angéla

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  • Contrairement aux études quantitatives, les études qualitatives n'est pas de mesurer ou de quantifier mais de comprendre des comportements, des usages, des perceptions de manière approfondie et interactive (grâce à un animateur). Les études qualitatives font appel à plusieurs domaines notamment la psychologie, la sociologie ou l'ethnologie...

    Angéla

    jeudi 02 janvier 2014

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  • Le comportement d'achat est la résultante d'une multitude de facteurs. En effet, plusieurs variables rentrent en compte lors de la réalisation d'un acte d'achat. - des variables psychologiques (conscientes et inconscientes) - des variables sociologiques lié à l'entourage du consommateur L'acte d'achat comprend des phases distinctes et est le...

    Angéla

    jeudi 02 janvier 2014

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  • Le choix d'une méthode quantitative comme réponse à une/des questions d'ordre quantitatif (où, combien, comment). Étude des caractéristiques d'une population considérée à l'aide d'une enquête faite auprès d'un sous-ensemble appelé échantillon. Il faut répondre au plan d'étude : pour la mise en place de cette méthode va s'organiser autour des...

    Angéla

    jeudi 02 janvier 2014

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  • Segmentation = fait de découper un marché en segment Pourquoi ? - Hétérogénéité des marchés car les profils et les comportements d'achat sont différents - Inefficacité d'une offre et d'une communication unique - Nécessité de découper le marché afin de pouvoir concevoir des propositions adaptées & se différencier des concurrents.

    Angéla

    jeudi 02 janvier 2014

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