Fonctionnement des marchés, innovation, bien différencié, publicité, image d'une marque, pouvoir de marché, fusion acquisition, cartel, économie d'échelle, monopole d'innovation, monopole institutionnel, pouvoir d'achat, concurrence
En innovant, l'entreprise propose un bien différencié, c'est-à-dire un bien différent, mais substituable. La différenciation permet :
- de rendre captifs les consommateurs.
- de créer un pouvoir de marché, c'est-à-dire d'être Price-maker (ex. : Apple avec les airpods Max a 629$).
- de jouer sur l'image. Pour différencier les produits, l'entreprise peut aussi jouer sur son image grâce à des campagnes de publicité.
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