Communication média / Hors-média

Communication média / Hors-média

Résumé du document

Fin du XIXème siècle, naissance de la psychologie, mise en évidence de la gravité du non-dit. Milieu du XXème siècle, la communication acquiert ses lettres de noblesse. Shannon : principe linéaire. Source -> Emetteur -> signal émis -> signal reçut -> récepteur -> destinateur. Mais Weaner ajoute le principe de circularité. Emetteur -> message -> récepteur. Ecole de Palo Alto. Fondée sur le modèle de Shannon, qualifié de modèle d'ingénieur inadapté aux sciences sociales.

Sommaire

I. Histoire de la communication
A. La stratégie communication
B. La copy stratégique

II. Les fondamentaux de la communication
A. Communication : cible, objectifs, moyens
B. Stratégie de fidélisation
C. Contrôle de la pub
D. Choix de médias et des supports publicitaires
E. Conception d'une pub presse

Informations sur le cours

maxime
  • Nombre de pages : 14 pages
  • Publié le : 23/01/2013
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 17/09/2014
  • Consulté : 3 fois
  • Format : .doc

Extraits

[...] Exemple de Levi's qui a renouvelé souvent sont image. 4eme stratégie : Concurrentielle Agir en fonction des concureents, pour leur prendre des clients, de façon ponctuelles ou pérenne choix principaux : - pub d'investissement massif, consiste a occuper plus de terrain ke les autres, avec beaucoup d'achats d'espace media - pub promotionelle : informer sur un avantage ponctuel, cadeau. (par ex un autre produit de la gamme) ; réduction (obligation d'indiquer la date limite et la quantité dispo) - pub de positionnement, consiste a se démarquer des concurrents pour créer un univers spécifique ; offrir un plus-produit quoi sert le produit ce qui est subjectif, ex AXE qui attire les filles) dquand il n'est pas objectif, ex : parfums, c'est surtout la pub qui décide si il est pour les hommes, les femmes, les jeunes, des réveur, des coté bourgeois, des fêteurs, etc. [...]


[...] Possibilité de cibler en fonction des chaines Chaines généralistes Tous public, tous genres 5 chaines principales (traditionnelles hertziennes analogiques) 1er. TF1, qui a 55% du marché publicitaire France 2 ; France 3 ; M6 ; Canal+ Nouvelles chaines généraliste (cable, satelite, TNT) Paris première TMC RTL2 W9 NRJ Chaines thématiques (spécialisées par genr ou par public) . Culture : arte . Education : France Info : LCI . Voyage : voyage . Cinéma : Ciné-cinéma . Fiction : série-club . Musique : MCM . [...]


[...] Communication média / Hors-média INTRO Histoire de la communication Fin du XIX ème siècle, naissance de la psychologie, mise en évidence de la gravité du non-dit. Milieu du XXème siècle, la communication acquiert ses lettres de noblesse. Shannon & Weaner Shannon : principe linéaire. Source Emetteur signal émis signal reçut récepteur destinateur Mais Weaner ajoute le principe de circularité Emetteur message récepteur Ecole de Palo Alto Fondée sur le modèle de Shannon, qualifié de modèle d'ingénieur inadapté aux sciences sociales. [...]


[...] Nouveau genre fin des années 90 et essor 2005 / 2006 : vrais magazine avace un contenu rédaction, sur Magazine professionnels Destinés a tous les pro dans tout les domaines d'activités (informatique, médecine, distribution, communication ) Outils d'information nécessaire pour l'écolution de son métiers et de son secteur (marché, techniques, législation . ) Lecture avertis et exigeant (initiés, spécialistes), Idéal pour une pub B to B Conception d'une pub presse Message restitué avec des textes et des images fixes. Recours à un photographe de pub (artiste avec l'esprit marketing) Explication de la foto avec un brief (exposé du contexte par l'annoceur) Puis vient un shooting-objectives (messages essentiels à faire ressortir) Et le rough (croquis) Enfin vient l'élaboration concrète de la pub, choix des manequin, réglage etc. Recours au trucage numérique. [...]


[...] Ex : Brosse à dent - Allonger la période d'achat pour les produit saiconniers. Ex : la Glace, foie gras - Faire acheter un deuxième produit. Ex : lunettes - Faire utiliser le produit pour une autre fonction. Avec des argument plus ou moins rationnels. Ex : Eau. Vittel/Vitalité ; Contrex/Minceur ; Evian/Jeunesse ; Grand-Marnier/recettes de cuisines et coktail apéritif ; Chaussure de sport/chaussure de sport ; Sous- vêtement/Séduction ; Préservatif/plaisir 3eme statégie : STRATEGIE DE FIDELISATION Consiste à garder les client acquis choix principaux. [...]

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