La stratégie marketing Apple : quelle est la position d'Apple dans un marché qu'il a lancé et créé ?

La stratégie marketing Apple : quelle est la position d'Apple dans un marché qu'il a lancé et créé ?

Résumé du document

Le marché des smart phones a explosé dans la dernière décennie et ne cesse de progresser en repoussant toutes les limites, on parle même d'une révolution qui a changé notre manière d'exister de communiquer d'agir et de réagir dans tous les domaines de la vie quotidienne. Et cette révolution n'aurait jamais été possible sans la vision d'Apple et un certain Steve Jobs au début des années 2000.

Sommaire

I. Historique de la marque Apple II. Apple en chiffres III. Analyse de la concurrence & profil type de la clientèle IV. Stratégie de la marque Apple et son évolution

Informations sur l'étude de cas

Samir
  • Nombre de pages : 2 pages
  • Publié le : 18/06/2015
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 18/06/2015
  • Consulté : 0 fois
  • Format : .ppt

Extraits

[...] APPLE EN CHIFFRES POUR ILLUSTRER LES CHIFFRES QU'ON VIENT DE DONNÉ CI-DESSUS, VOICI QUELQUES GRAPHIQUES POUR MIEUX COMPRENDRE LA SITUATION ACTUELLE D'APPLE: APPLE EN CHIFFRES ANALYSE DE LA CONCURRENCE & PROFIL TYPE DE LA CLIENTÈLE APPLE A BEAUCOUP DE CONCURRENTS SELON LE SEGMENT ET LE DOMAINE D'ACTIVITÉ, VOICI QUELQUES DE SES CONCURRENTS PAR DOMAINE D'ACTIVITÉ STRATÉGIQUE: ANALYSE DE LA CONCURRENCE & PROFIL TYPE DE LA CLIENTÈLE DANS CETTE EXPOSER, ON ÉTUDIERA ET ON SE FOCALISERA QUE SUR LE MARCHÉ DES SMART PHONES VU L'IMPORTANCE DE LA CONCURRENCE D'APPLE. [...]


[...] LA STRATÉGIE MARKETING APPLE SOMMAIRE INTRODUCTION HISTORIQUE DE LA MARQUE APPLE APPLE EN CHIFFRES ANALYSE DE LA CONCURRENCE & PROFIL TYPE DE LA CLIENTÈLE STRATÉGIE DE LA MARQUE APPLE ET SON ÉVOLUTION CONCLUSION INTRODUCTION LE MARCHÉ DES SMART PHONES A EXPLOSÉ DANS LA DERNIÈRE DÉCENNIE ET NE CESSE DE PROGRESSER EN REPOUSSANT TOUTES LES LIMITES, ON PARLE MÊME D'UNE RÉVOLUTION QUI A CHANGÉ NOTRE MANIÈRE D'EXISTER DE COMMUNIQUER D'AGIR ET DE RÉAGIR DANS TOUS LES DOMAINES DE LA VIE QUOTIDIENNE. ET CETTE RÉVOLUTION N'AURAIT JAMAIS ÉTÉ POSSIBLE SANS LA VISION D'APPLE ET UN CERTAIN STEVE JOBS AU DÉBUT DES ANNÉES 2000. QUEL EST LA POSITION D'APPLE DANS UN MARCHÉ QU'ELLE A LANCÉ ET CRÉE PAR ELLE-MÊME ? [...]


[...] LE SUCCÈS DE LA MARQUE REPOSE AUSSI SUR UNE STRATÉGIE MARKETING EXCEPTIONNEL ET MAITRISÉ. VOUS TROUVEREZ CI-DESSOUS LES LEVIERS DE LA STRATÉGIE MARKETING: STRATÉGIE DE LA MARQUE APPLE ET SON ÉVOLUTION CONCLUSION AUJOURD'HUI EN 2015 APPLE A RÉUSSI À DÉPASSER LE GÉANT CORÉEN , UN PARI QUI N'ÉTAIT PAS VRAIMENT GAGNÉ AU DÉBUT DE L'AVENTURE SURTOUT QUE SAMSUNG A DES DOMAINE D'ACTIVITÉ STRATÉGIQUE TRÈS VARIÉS. MAIS GRÂCE, AUX LEVIERS TRÈS MAITRISÉ MIS EN PLACE ET A BEAUCOUP D'AUDACE À RÉUSSI À DEVENIR LE NUMÉRO 1 ET À BATTU TOUT LES RECORDS DES BÉNÉFICES, ET STEVE JOBS N'EST PAS ÉTRANGER À TOUT CELA, NOTAMMENT À LA CONSTRUCTION DE LA LÉGENDE APPLE. [...]


[...] EN EFFET ON SE PENCHERA SUR LA SITUATION ACTUELLE ET FUTURE D'APPLE VIS-À-VIS DE SAMSUNG, SONY ET HTC. ON COMMENCE L'ANALYSE PAR UNE ANALYSE SWOT PUIS ÉTUDIER LE PROFIL TYPE DE LA CIBLE D'APPLE. ANALYSE DE LA CONCURRENCE & PROFIL TYPE DE LA CLIENTÈLE ANALYSE DE LA CONCURRENCE & PROFIL TYPE DE LA CLIENTÈLE APPLE SE POSITIONNE PAR RAPPORT À SES CONCURRENTS COMME UNE MARQUE UNIQUE AVEC DES PRODUITS UNIQUE, APPLE CHOISIT DE MAINTENIR LE PRIX DE SES IPHONE TRÈS HAUT, MÊME SI UNE PETITE BAISSE AUGMENTERA SENSIBLEMENT LA QUANTITÉ DE VENTE, MAIS STRATÉGIE FAIT D'APPLE L'ENTREPRISE QUI LE PLUS DE MARGE DANS LE SECTEUR, A TITRE DE COMPARAISON APPLE VENT NETTEMENT QUE SON PRINCIPAL CONCURRENT SAMSUNG MAIS CE QUI CONCERNE LE BÉNÉFICE APPLE EST LARGEMENT DEVANT. [...]

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